碧生源時(shí)尚健康萬人瘦身大賽 天貓狂暑季主題團(tuán)活動(dòng)方案 碧生源時(shí)尚健康“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 女性對(duì)美的需求越來越高，也更加崇尚健康的生活品質(zhì) 不僅追求外在的容顏身材姣好 也更加關(guān)注自我完善、自我發(fā)展的能力 她們樂觀、積極，更加酷愛冒險(xiǎn)、喜歡運(yùn)動(dòng)… 健康逐漸變得時(shí)尚化 -健康時(shí)尚化- 碧生源選擇與時(shí)尚類媒體聯(lián)合是健康與時(shí)尚的一次融合碰撞 面對(duì)成熟、快樂、健康的現(xiàn)代女性，提供更專業(yè)化、娛樂化“變身”行動(dòng) 創(chuàng)造最巨大的產(chǎn)品價(jià)值，建立最有意義的品牌影響力 時(shí)尚健康集團(tuán) 國內(nèi)第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志 時(shí)尚健康——中國高端健康媒體第一品牌 自2009年起，《時(shí)尚健康》成功運(yùn)營10年的女性健康瘦身整合項(xiàng)目，涵蓋線上、社群、大型落地活動(dòng)等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動(dòng)?；顒?dòng)背景 時(shí)尚健康#萬人瘦身大賽# 以最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式、最科學(xué)的飲食建議、最有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預(yù)熱互動(dòng)和延展傳播，線下與全網(wǎng)多平臺(tái)高強(qiáng)度曝光，為店鋪引流。優(yōu)勢資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合內(nèi)容豐富熱點(diǎn)傳播 -累積覆蓋全國10萬+熱愛瘦身運(yùn)動(dòng)的女性參與 -豐厚的推廣資源：明星、媒體、達(dá)人、健身機(jī)構(gòu)、模特機(jī)構(gòu)……全平臺(tái)合作 -嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名合作項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃 Activityplanning多維聯(lián)動(dòng)引爆銷售狂暑季 瘋狂暑期狂歡不停歇 配合暑季活動(dòng)期間主推產(chǎn)品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā)IP產(chǎn)品明星推薦口碑事件 新一輪爆點(diǎn)。多重事件營銷，引發(fā)線上、線下聯(lián)動(dòng)，刷爆朋友圈。星級(jí)爆款產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃兩茶禮盒暑期歡樂購 狂暑季主題團(tuán)大促期間，推出特惠 兩茶禮盒，隨盒附贈(zèng)多樣產(chǎn)品體驗(yàn)裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購買。（兩茶禮盒） （體驗(yàn)裝周邊贈(zèng)送）產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃植物肽暑期裝禮包青春樂購好禮 主題團(tuán)大促期間，推出植物肽暑期裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈(zèng)多樣產(chǎn)品，驚喜獻(xiàn)禮?；顒?dòng)規(guī)劃（線下體驗(yàn)課） 健身房瘦身大挑戰(zhàn) 時(shí)尚健康xSpace運(yùn)動(dòng)瘦身課程 #S-body大挑戰(zhàn)#瘦身訓(xùn)練營（北京、上海） 1-3周初級(jí)燃脂-#抖音全民S-body秀曬炫 4-6周深度減脂-#小米運(yùn)動(dòng)21天S-body卡路里大作戰(zhàn)8周瘦身訓(xùn)練課程 飲食建議-配合碧生源減肥茶 7-8周瘦身沖刺-#時(shí)尚健康釋放終極瘦身榜單活動(dòng)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)瘦身課傳播點(diǎn)： 健身房8周體驗(yàn)課程完成4次簽到的將會(huì) 獲得產(chǎn)品 以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在線上海報(bào)及線下健身房宣傳點(diǎn)位中 產(chǎn)品在健身房前臺(tái)簽到處展示 會(huì)員現(xiàn)場免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康x微博運(yùn)動(dòng)#萬人瘦身大賽#微博話題 ? ? 時(shí)尚健康男女雙微共同發(fā)起#萬人瘦身大賽#話題 官方微博發(fā)起話題預(yù)熱海報(bào)，微博運(yùn)動(dòng)及KOL轉(zhuǎn)發(fā) ? 碧生源微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)可贈(zèng)送免費(fèi)健身體驗(yàn)課 時(shí)尚健康聯(lián)合@微博運(yùn)動(dòng)在線上進(jìn)行話題打卡活動(dòng)，9周 進(jìn)階式挑戰(zhàn)，進(jìn)行3輪抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)用戶獲得碧生源產(chǎn)品?；顒?dòng)花絮報(bào)道定制1條 @碧生源官微互動(dòng)抽獎(jiǎng)送課活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康x微博運(yùn)動(dòng)#萬人瘦身大賽#微博話題 明星+KOL瘦身Vlog記錄明星的瘦身運(yùn)動(dòng)生活方式 ?明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG 明星教練錄制8期運(yùn)動(dòng)瘦身視頻 ?瘦身Tips分享?擬邀請(qǐng)明星體驗(yàn)官：陳一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳及5位運(yùn)動(dòng)KOL 多維流量話題曝光 ?微博運(yùn)動(dòng)@萬人瘦身大賽頻道內(nèi) 產(chǎn)品植入活動(dòng)規(guī)劃（抖音話題傳播） #萬人瘦身大賽#抖音活動(dòng) 時(shí)尚健康抖音運(yùn)動(dòng)賬號(hào)發(fā)布#萬人瘦 身大賽#挑戰(zhàn)活動(dòng) 每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點(diǎn)贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品。活動(dòng)規(guī)劃（小米運(yùn)動(dòng)互動(dòng)） 小米運(yùn)動(dòng)App共同發(fā)起21天瘦身大挑戰(zhàn)活動(dòng) 訂制活動(dòng)專題頁面，用戶報(bào)名參與活動(dòng)，連續(xù)21天，導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。按照數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品活動(dòng)規(guī)劃（官方媒體曝光）《時(shí)尚健康》雜志活 動(dòng)：產(chǎn)品圖片露出 預(yù)計(jì)8月刊《時(shí)尚健康》雜志活 動(dòng)報(bào)道2Page：品牌相關(guān)話術(shù)露出、會(huì)員線下體驗(yàn)課程中與產(chǎn) 品結(jié)合的圖片露出時(shí)尚健康官方微信 活動(dòng)報(bào)道 發(fā)布頻次1條/2周，共計(jì)4條。1條針對(duì)碧生源深度報(bào)道，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與本次瘦身項(xiàng)目相結(jié) 合；3條產(chǎn)品內(nèi)容營銷活動(dòng)匹配 Activityplanning營銷活動(dòng)匹配 結(jié)合#萬人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-body計(jì)劃，激發(fā)全民瘦身熱情 《碧生源“打造S-body”計(jì)劃》 活動(dòng)背景 當(dāng)紅藝人合作-薛凱琪 Starcooperation 中國香港女歌手、演員馬甲線女神微博粉絲數(shù)：770萬 人氣女星 紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏露出 香港電影金像獎(jiǎng)“最佳女主角 2010杰出表現(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的“電影杰出表現(xiàn)女演員獎(jiǎng)視頻ID使用：拍攝產(chǎn)品同框照，配合狂暑季活動(dòng)，碧生源電商平 臺(tái)可宣傳使用 推廣動(dòng)作：形象授權(quán)，照片圖在碧生源微博、微信公眾號(hào)、抖音等其他平臺(tái)均可作推廣使用 實(shí)際投入：4w對(duì)外價(jià)值：20w營銷活動(dòng)匹配 超百位小紅書達(dá)人發(fā)布產(chǎn)品活動(dòng)信息導(dǎo)流 《S-body，青春暑期歡樂購》媒體 80% 時(shí)尚、生活類、搞笑達(dá)人KOL美食類達(dá)人KOL 營銷活動(dòng)匹配 （小紅書）選擇時(shí)尚生活、搞笑類等紅人KOL進(jìn)行線上傳播，有效為站內(nèi)活動(dòng)引流。預(yù)計(jì)曝光：百萬次以上費(fèi)用投入預(yù)估：40w 營銷活動(dòng)匹配 今日頭條旗下平臺(tái)信息流廣告/kol視頻投放，為站內(nèi)引流 《S-body，青春暑期歡樂購》多個(gè)APP平臺(tái)同步推薦，抖音、火山等露出活動(dòng)信息 70%媒體 信息流等其他形式廣告投放營銷活動(dòng)匹配 （今日頭條） 抖音西瓜視頻火山小視頻今日頭條App 活動(dòng)信息+海報(bào)在今日頭條平臺(tái)發(fā)布，配合“618兌現(xiàn)理想生活”增加活動(dòng)信息曝光，抖音、火山kol投放，今日頭條app信 息流投放等為店鋪導(dǎo)流。預(yù)計(jì)曝光：百萬次以上費(fèi)用投入預(yù)估：10w營銷活動(dòng)匹配 50家門戶網(wǎng)站、媒體平臺(tái)公關(guān)稿發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)聲量 《S-body，青春暑期歡樂購》PR稿 80% 門戶網(wǎng)站、時(shí)尚、健康類網(wǎng)站資訊、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站營銷活動(dòng)匹配 （稿） 擬投放50家媒體，包括時(shí)尚、健康、資訊類門戶網(wǎng)站等20家A類平臺(tái)、30家B類平臺(tái)。(以下名單為暫定名單，以實(shí)際執(zhí)行名單為準(zhǔn)）預(yù)計(jì)曝光：近百萬次序號(hào) 類別 媒體名稱 頻道 1 搜狐 女人 2 鳳凰 經(jīng)濟(jì) 3 新浪 行業(yè) 4 風(fēng)尚中國 時(shí)尚 5 瑞麗網(wǎng) 時(shí)尚 6 太平洋時(shí)尚網(wǎng) 時(shí)尚 7 風(fēng)尚中國 時(shí)尚 8 海報(bào)時(shí)尚 時(shí)尚 9 中國時(shí)尚品牌網(wǎng) 消費(fèi) 10 人民健康網(wǎng) 消費(fèi) 11 風(fēng)尚中國 新聞 12 風(fēng)尚網(wǎng) 業(yè)界 13 維度女性網(wǎng) 行業(yè) 14 一點(diǎn)資訊 資訊 15 A類 今日頭條 生活 16 愛美時(shí)尚網(wǎng) 資訊 17 摩登中國網(wǎng) 綜合 18 魅力中國網(wǎng) 新聞 19 女人尚 新聞 20 嘉麗時(shí)尚網(wǎng) 時(shí)尚女性傳播效果預(yù)估 對(duì)外總投入：300w 實(shí)際投入：20w 預(yù)計(jì)總曝光：8000w+ 跨界時(shí)尚圈 全民主題狂歡節(jié) 產(chǎn)品組合多樣化 助力電商營銷 明星+網(wǎng)紅大流量加持活動(dòng) 線上+線下聯(lián)動(dòng) 雜志、社交平臺(tái)、自媒體、網(wǎng)站 全域流量掀起傳播旋風(fēng)碧生源萬人瘦身大賽

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