樹陰滿地日當午，夢覺流鶯時一聲。隨著今年618年中大促的首戰(zhàn)，在5月20日打響，無論是天貓、京東、抖音電商，還是海爾、美的、格力、海信們，都沒有感受到消費的熱情和出貨的旺盛，還是一如既往的市場發(fā)展和經營節(jié)奏，需求沒引爆、用戶沒欲望。這也將是接下來所有廠商最大的經營課題，即市場沒有預期中的差，但消費需求也沒有預期中的好。大家對于接下來的家電消費需求，都不能有過高的奢望和期待了，必須要回歸原點：放棄對于重大活動引爆消費的期待，而是要堅持每天每個用戶需求的精準鎖定，拼在眼前拼在腳下。

從家電企業(yè)的生產排產量來看，今年以來空調、冰箱、洗衣機等主要家電品類的產量和出貨量一直保持著增長，但是終端市場的零售量卻整體呈現疲軟和頹勢。這說明主要家電企業(yè)已經構建了“國內、海外”兩個市場的滾動發(fā)展格局。聚焦“以舊換新”政策，除了主要家電廠商的補貼和讓利，聚焦老舊家電的服務標準和服務規(guī)范，面臨著標準缺失的現狀，相關行業(yè)協(xié)會正在積極牽頭制定。

電視機的開機率一路下行，已經不足30%，除了用戶有了更多更好的娛樂方式和生活，更為重要的是大屏電視目前的免費內容少、收費內容多、會員充值多等問題，也是抑制很多家庭不再通過電視娛樂的重要原因，這讓眾多彩電企業(yè)日子一天比一天難過。這一點，與集成灶市場現狀頗為相似，即很多家庭換新不選擇集成灶，新增用戶也不愿意選擇集成灶，因為集成灶的外觀款式和煙道問題，與中國廚房主流的上排煙，以及廚電廚柜一體化集成和嵌入，存在很大的差距。

格力電器繼續(xù)聚焦冰洗和生活電器進行變革，董明珠宣布，要在各省組建獨立的銷售公司，不再依托空調銷售公司，同時還發(fā)布新品；劉強東則選擇在618年中大促期間出手整頓職場，打擊代打卡、業(yè)績不好等員工行為，解決京東的大公司病。作為海爾智家旗下的年輕廠牌Leader，除了發(fā)布8大新品，還宣傳新生代演員陳哲遠出任品牌代言人；追覓則再次搶跑，推出旗艦掃拖機器人X40 Pro Ultra，引領洗拖機器人市場競爭的全線升級和跨越。

今年以來，股價領漲于整個家電上市公司的海信家電，舉辦首個投資者日活動日，意在為海信家電在資本市場的發(fā)展再添一把熱火。松下控股要出售旗下的非核心業(yè)務投影儀，顯然是為了更好地聚焦主業(yè)的投資與發(fā)展。這一系列企業(yè)動作，釋放出家電企業(yè)在多變市場環(huán)境中的主動突破能力。

一季度白色家電產量再次創(chuàng)新高

家用電器作為中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)，自消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”專項行動實施以來，綠色智能健康家電新產品持續(xù)引領消費升級，加之各地積極開展消費品以舊換新活動，促使家電生產保持平穩(wěn)較快增長。工信部消費品司公布的數據顯示：2024年一季度，中國家用電冰箱產量2362.1萬臺，同比增長12.8%；房間空氣調節(jié)器產量6878萬臺，同比增長16.5%；家用洗衣機產量2559.9萬臺，同比增長13.8%。

透過工信部公布的數據可以看到，中國作為全球家電行業(yè)制造中心，相關家電企業(yè)的經營正在呈現“中國本土、海外各國”的經營新局面，很多中國家電企業(yè)在國內市場需求呈現周期性飽和局面下，開始在海外市場尋找新的商業(yè)機會。

4月份家電線上銷售額增長9.3%

日前商務部電子商務司負責人透露：2024年1-4月份，全國網上零售額4.41萬億元，同比增長11.5%，其中實物商品網上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿易出口比重穩(wěn)步提高。數字、綠色、健康類商品較快增長。

前4個月通訊器材、節(jié)能家電和體育娛樂用品分別增長20.2%、15.5%和21.6%；以舊換新政策效應開始顯現，4月份家電和家具網上銷售額分別增長9.3%和12.2%，較上月加快2.3個百分點。

廢舊家電維修和服務管理標準將制定

目前，老舊家電的維修服務，以及回收估值沒有規(guī)范或依據；同時，家電廠商要打通收舊換新各環(huán)節(jié)難點、堵點，缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范。日前，中國家用電器服務維修協(xié)會透露，已經在牽頭制定團體標準，規(guī)范家電收舊換新服務管理。

今年內《超期服役家電產品維修管理規(guī)范》和《家電收舊換新服務管理規(guī)范》兩項團體標準將會發(fā)布。前者主要針對超出國家規(guī)定的家電使用年限家電產品，維修服務的規(guī)范和要求；后者主要針對以舊換新過程中“拆送裝”一體化服務規(guī)范和內容。

6月空調內外銷生產排產增速放慢

在經歷了幾個月的排產高增后，進入6月空調企業(yè)的排產計劃有所放緩。奧維云網最新排產監(jiān)測數據顯示：6月份，國內家用空調企業(yè)總排產1856萬臺，其中內銷排產1192萬臺，同比增長4.9%；外銷排產664萬臺，同比增長24.6%；相比于今年5月排產，內外銷的增速雙雙放緩。

受南方持續(xù)降雨天氣的影響，靠天吃飯的空調零售市場尚未被有效激活，今年前4個月空調全渠道零售量下滑4.2%。甚至在五一假期期間市場也表現失色，全渠道零售量同比下滑14.8%。但是今年1-4月空調累計出口量增長14%。在6月隨著庫存壓力及以舊換新政策加持下，空調零售價格持續(xù)下探。

電視機開機率跌至不足30%引擔憂

近期，據某研究報告指出，在過去幾年里，我國電視開機率已經從70%下降到了不足30%。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人很久都不開一次電視。有網友表示，家里的電視都是老人在看，自己很少看電視，還有網友開玩笑：不是電視不想開，是電視會員開不起。

中國人民大學新聞學院副教授何天平表示，傳統(tǒng)電視使用率不斷下降已經是多年的“老狀況”，傳統(tǒng)電視的衰落無可避免，這是媒介發(fā)展規(guī)律，也是數字時代必然走向。在電視開機率走低的背景下，中國國內電視機零售量也一路下行，連續(xù)多年保持下跌趨勢。海信、TCL的主要增長動力來自海外市場的需求。

集成灶集成洗碗機下跌拖累企業(yè)

今年一季度，集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺，同比分別下滑11.9%、10.5%。同期，被視為集成灶企業(yè)轉型新品類的集成洗碗機線上、線下零售額也同比分別下滑31.3%、5.0%。

業(yè)內人士指出：在廚電行業(yè)集成灶屬于小眾市場，在沒有進入主流市場情況下，隨著用戶需求空白被填平，市場正趨于飽和。營收、凈利潤雙雙下滑，正成為包括火星人、浙江美大和億田智能、帥豐電器、森歌電器等眾多家集成灶企業(yè)面臨的共同困境。包括近年來轉戰(zhàn)集成灶市場的老板電器、蘇泊爾、海信等企業(yè)也面臨發(fā)展壓力。

董明珠宣布格力冰洗小電銷售獨立

格力再跨越為主題的格力冰洗生活電器戰(zhàn)略暨新品品鑒會上，格力電器董事長兼總裁董明珠宣布，將在國內每個省設立冰箱、洗衣機和生活電器銷售公司，以加強冰洗業(yè)務的獨立運營。此前，格力已在各地設立空調銷售公司，冰洗產品依附空調銷售。

當天，格力發(fā)布如新二代熱泵洗護機，搭載自主研發(fā)的37℃低溫熱泵柔烘技術和全域超微蒸汽洗2.0功能，可實現低溫烘干不傷衣，而且還能免水洗進行衣物護理。在食材保鮮領域，格力全域養(yǎng)鮮冰箱通過搭載“光合水潤養(yǎng)鮮科技”，為果蔬提供恒溫控濕環(huán)境，鮮花能在冰箱內維持25天不干癟，花色鮮艷如初。格力嫩凍凝鮮2.0科技和-38℃超凍鎖鮮科技可以有效鎖住肉類的營養(yǎng)成分，留存高端食材原生鮮感。

Leader跑贏行業(yè)并發(fā)布8大新品

日前，Leader與快手“超有意思直播間”攜手舉行“你的養(yǎng)成系部落”品牌生日會直播活動，現場邀請電競、運動、音樂、國風領域的新世代快手達人，現場打造四大創(chuàng)意空間BOX。當天，Leader帶來8大新品慶生，包括小歐包冰箱、云朵小彩條洗烘套裝、風幕Ⅱ空調、積木系列的咖啡機、煮蛋器、燒烤爐、極光香氛加濕器等。

作為海爾智家旗下專為Z世代打造的年輕家電廠牌，2023年Leader零售增幅達22%，優(yōu)于行業(yè)水平；到2024年第一季度，零售增幅擴大至26%，持續(xù)保持兩位數高增。今年初，海爾智家還發(fā)布了Leader品牌的中文名字“你的”，并宣傳新生代演員陳哲遠出任品牌代言人。

劉強東整頓職場京東否認變相裁員

近日，有關京東內部考勤調整、午休時間縮短、人員優(yōu)化、“八條問題”等一系列變動引發(fā)關注。京東內部調查顯示：每個月有1.4萬人次找人代打卡，更有員工一年里代打卡近百天。代打卡一次收取15元，一個人可替20個人代打卡。京東承認：由于過去幾年松散、不善的管理造成了京東在激烈的競爭環(huán)境中發(fā)展緩慢、業(yè)績發(fā)展不達預期、一些主要業(yè)務板塊企業(yè)文化出現了嚴重問題，以及股價長期低迷的局面，承認京東集團體系存在“大企業(yè)病”?，F在的管理動作是“亡羊補牢”。

劉強東在高管會上直言：“凡是長期業(yè)績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟?！迸c此同時，京東管理層反思過去數年間公司在管理上出現的失誤，尤其在拼搏上有很大的懈怠。從管理和發(fā)展角度看，對于擁有60多萬員工的京東，在應對當下激烈的行業(yè)競爭中，這是一次及時的自我糾錯，杜絕“劣幣驅逐良幣”過程。

高端晾衣專家邦先生舉行探廠活動

高端隱形晾衣專家邦先生舉行媒體和粉絲探廠活動，近距離感受到邦先生晾衣架從原材料、核心部件電機、整機品質檢測等多個環(huán)節(jié)的高品質、精工制造實力。多位用戶表示，邦先生晾衣架的使用體驗，最大感受就是品質好，特別是在材質、工藝等細節(jié)上，為行業(yè)樹立了標桿。

今年4月，邦先生首次提出“用創(chuàng)新技術重塑晾曬，為全球家庭解放雙手，把美好陽臺還給生活”的品牌愿景，并通過品牌、產品、賽道三大“新”維度，重構人與陽臺的關系。還發(fā)布了全面隱形智感旗艦晾衣機新品——邦先生全隱M66 PRO，并宣布浙江衛(wèi)視主持人沈濤為邦先生品牌代言人。

海信家電舉行年度投資者日活動

今年以來股價持續(xù)上漲，并領漲整個家電上市公司的海信家電在青島首次舉行年度投資者日活動。大會以“信賴 共贏 向未來”為主題。海信家電董事長代慧忠表示，人工智能將引領家電智能升級浪潮，人類的思想理念、認知和消費方式都將產生質的躍升，家電行業(yè)必將迎來新的發(fā)展融合。公司總裁胡劍涌表示，海信家電未來將發(fā)揮全品類優(yōu)勢，深耕全球化戰(zhàn)略，聚焦戰(zhàn)略業(yè)務，繼續(xù)保持高質量增長，以優(yōu)勢業(yè)務補齊短板、增長業(yè)務從細分市場突破、突破業(yè)務強基礎能力。

近兩年來，海信家電成為資本市場上的一匹黑馬，2023年和2024年一季度業(yè)績連續(xù)超預期。從2022年10月9.9元起步，公司股價不斷創(chuàng)下自1999年上市以來的新高，5月22日最高超40元。海信家電旗下中央空調、家用空調、冰冷、洗衣機、廚衛(wèi)、古洛尼&ASKO、商用冷鏈、汽車壓縮機及綜合熱管理板塊等各產線負責人闡述了業(yè)務發(fā)展規(guī)劃。

追覓掃拖機器人X40 Pro Ultra發(fā)布

追覓科技X40系列再添一員猛將，定位尖端旗艦的X40 Pro Ultra掃地機器人上市，與此前發(fā)布的多款產品相比，追覓掃地機器人X40 Pro Ultra從軟硬件、服務體驗、智能感知等方面進行了全面升級。其中，自升降全景激光雷達、仿生「雙」機械臂、六重除菌系統(tǒng)、主動式基站自清潔2.0以及全新智能交互等多項功能及技術創(chuàng)新的應用，將掃地機器人的創(chuàng)新力、產品力推向了新高度。

技術創(chuàng)新一直是追覓科技走在行業(yè)前列的“殺手锏”，本次新發(fā)布的追覓掃地機器人X40 Pro Ultra其在原有的激光雷達上新增了行業(yè)首創(chuàng)的自升降全景激光雷達。同時，基站新增的主動式基站自清潔2.0功能，將進一步解放用戶的雙手。全球首創(chuàng)的“主動式雙刮洗臂”，可使拖布轉邊的同時帶動底盤雙刮洗臂轉動，在洗拖布的同時刮洗基站底部清洗盤，盤內不會藏污納垢。

松下800億日元出售投影儀業(yè)務

多家媒體報道稱，日本松下控股的一家子公司松下連接計劃退出高端投影儀業(yè)務，最早將于6月決定該業(yè)務的買家，預估售價為800億日元。松下連接是全球高端大型場館投影儀領域的知名品牌，曾為2020年東京奧運會等全球性活動提供投影儀。此次出售將為擴展松下連接系統(tǒng)業(yè)務籌集資金。

松下控股正在推進電動汽車電池、熱泵和供應鏈管理的三管齊下增長戰(zhàn)略。該公司計劃在截至2024財年的三年內向電動汽車電池業(yè)務投資近6000億日元。這意味著，松下將進一步聚焦主業(yè)加大投資，并將清理非主業(yè)。

創(chuàng)維空調稱下半年成本增加百元

隨著電氣化和可再生能源的加速推出，有基金經理預測，銅價將在未來4年左右翻兩番，達到每噸4萬美元。今年以來，銅價上漲帶給空調產業(yè)的影響正在出現。日前，創(chuàng)維集團副總裁、創(chuàng)維白電負責人吳啟楠表示：創(chuàng)維空調品類在銅方面做了相應儲備，但銅價上漲確實帶來成本壓力。預計下半年空調行業(yè)每臺成本或上漲100元左右，冰箱、洗衣機品類由于技術革新等原因，受銅價上漲的影響不算太大。

與空調相比，冰箱和洗衣機在過去的10多年時間內通過材料和技術的整體創(chuàng)新，通過鋁應用的推廣，持續(xù)替代了大量的銅材料。雖然最近幾年來空調產業(yè)鏈也在推動鋁材料的應用，努力推動減少對銅材料的需求量，但是在兩器、連接管等部件上銅應用更為廣泛。如果銅價持續(xù)攀升并創(chuàng)造歷史高度，空調行業(yè)的鋁應用將會加速，快速徹底擺脫對銅材料的依賴。

LGOLED電視一季度市場占五成

市場調研機構Omdiav發(fā)布的數據顯示：今年第一季度LG電子的OLED電視的全球出貨量市占率超過50%。同期，LG電子包括OLED和液晶電視在內的電視產品總出貨量為541.1萬臺，全球市占率(銷售額口徑)為16.6%。不過，最近幾年來OLED電視市場出貨量一路下滑，特別是在中國市場已經淪為邊緣產品。

此前洛圖科技發(fā)布報告表示，2023年全球市場OLED電視出貨548萬臺，較2022年大幅下降20.6%。LG、索尼和三星壟斷全球OLED電視市場，2023年合并出貨量占比達85.5%，其中LG的出貨量占比達55%。剩下不足15%份額，則由創(chuàng)維、松下、飛利浦、東芝、小米、夏普等廠商分食。

液晶之父夏普關停面板工廠求生

因為連續(xù)兩年業(yè)績的巨額虧損，液晶之父夏普下定決定斷臂求生：在今年9月底前停產全球首條10代線液晶廠，即位于日本大阪堺市夏普第10代面板產線。堺工廠的停產也將為日本本土生產大尺寸液晶面板的時代畫上句號，標志著日本將徹底告別液晶電視面板的自產。

在夏普財報說明會上，就任僅兩年的夏普社長兼執(zhí)行長的吳柏勛表示，由于當初設定的液晶面板再生計劃難以執(zhí)行，所以決定在2024年9月底前停產SDP堺工廠G10，將大尺寸面板技術轉讓給印度企業(yè)。鴻海集團董事長劉揚偉以夏普最大股東代表身份發(fā)言表示，堺工廠將轉型為人工智能AI數據中心，以推動夏普向輕資產化轉型。

小熊電器再訴湖南中倉索賠4161萬

小熊電器發(fā)布公告稱，公司于2023年4月向湘潭市雨湖區(qū)人民法院提起訴訟，要求湖南中倉供應鏈管理有限責任公司、青島漢尚電器有限公司等11家被告公司共同承擔因產品質量問題導致的財產損失。2024年3月公司收到一審民事判決書，但不服判決結果，遂向湘潭市中院提起上訴。

2022年4月，湖南中倉供應鏈管理有限責任公司位于湘潭的倉庫發(fā)生火災，導致小熊電器委托儲存的貨物被燒毀，導致約5500萬元的貨物受損，造成小熊電器巨大的經濟損失。因此，小熊電器起訴多家供應商及建筑相關公司，要求共同連帶賠償公司損失4161萬元及逾期付款利息。

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