如今，越來越多人意識到：沒有健康的美并不可取，真正的美是要美得健康。

一直致力于推廣「健康新美學(xué)」的屈臣氏，基于一直以來具備的美妝護(hù)膚心智，將健康美理念進(jìn)行全新升級，用「內(nèi)調(diào)外養(yǎng) 美得健康」指引消費者實現(xiàn)真正的健康美。

如何讓更多人認(rèn)可屈臣氏的健康美理念？

我們放棄了沉重的說教，選擇了一個更好消費者互動起來的方式——健康操。

闡釋官認(rèn)為，要想讓更多用戶主動加入健康操大軍，一個足夠有說服力的領(lǐng)操人，一套讓人印象深刻的動作，二者缺一不可。

帕姐加持 中西合璧的神奇碰撞

說到能代表健康美的人，就很難不想起一個綁著高馬尾，永遠(yuǎn)面帶笑容的活力身影——帕梅拉。在大多數(shù)人的心目中，她仿佛一個永遠(yuǎn)不會累的人形AI，每個動作精準(zhǔn)流暢，即使連續(xù)高強度跳操30分鐘，也是面不改色。

同時，她也一直在堅持內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，樂于分享有助于保持健康體態(tài)的食物與營養(yǎng)品，這都與屈臣氏的健康美理念十分契合。

于是我們用「內(nèi)調(diào)外養(yǎng) 美得健康」這一理念，成功邀請到帕梅拉成為屈臣氏健康新美學(xué)大使，并在10月底帕梅拉中國行期間，帶領(lǐng)大家一起現(xiàn)場跳起屈臣氏健康操。  

為健康操加一點東方美學(xué)

內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，美得健康。

這一理念本就來自中醫(yī)千年流傳下來的變美經(jīng)驗，讓大多數(shù)中國人一眼就自帶親切感。中醫(yī)原本就擁有八段錦、五禽戲等調(diào)理氣色、改善身體狀態(tài)的優(yōu)秀功法，近年來也在年輕人中間盛行起來。

另一方面，反對身材焦慮、注重佛系養(yǎng)生的輿論導(dǎo)向，讓年輕人更注重自己的健康，紛紛加入健身行列，不為擁有A4腰，只希望能擁有一個健康與美感并存的身體狀態(tài)。

因此，闡釋官們不僅在BGM和歌詞中加入了國風(fēng)元素，還在健康操中設(shè)置了屬于東方傳統(tǒng)的養(yǎng)生動作「拍八虛」，讓用戶在跳操燃脂的同時補充氣血，調(diào)理氣色。

于是我們帶著拍八虛的創(chuàng)意與帕梅拉團隊溝通，很快便一“拍”即合，一套中西結(jié)合的東方美學(xué)健康操，在眾人的期待下誕生了。

健康操要左右一組 健康美要內(nèi)調(diào)外養(yǎng)

在線上與線下各個觸點，我們將帕梅拉與不同場景結(jié)合，推出一系列不同功效的「內(nèi)調(diào)外養(yǎng) 美得健康」好物組合海報，吸引消費者前往屈臣氏入手美妝品+健康品。

同時，帕梅拉主題門店限時上線，吸引了大批帕梅拉女孩前去打卡。

通過帕梅拉與東方美學(xué)健康操的帶動，越來越多人加入到「內(nèi)調(diào)外養(yǎng) 美得健康」的隊伍中，話題#屈臣氏健康新美學(xué)#閱讀量也達(dá)到1.4億。

最后，歡迎大家嘗試跟帕姐一起跳東方美學(xué)健康操，一起內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，感受健康美的魅力。祝大家天天都能美得健康！

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