1月23日，康師傅礦+飲用水發(fā)布了全新廣告片，并官宣郎平為其品牌新代言人，共同見(jiàn)證康師傅飲用水安心、健康品質(zhì)。廣告片借由郎平之口，“喝水和打球一樣，細(xì)節(jié)至關(guān)重要”，“千萬(wàn)次的錘煉造就冠軍品質(zhì)”，傳遞出了康師傅礦+飲用水的品牌理念。對(duì)于專業(yè)和堅(jiān)守的不懈追求，是兩者能夠攜手的重要?jiǎng)右?。除了代言人換新以外，康師傅礦+飲用水還將上市“礦+”新裝。

微電影引發(fā)懸念 春節(jié)話題打通情感連接

早在1月17日，康師傅礦+飲用水就在官方微博上線了一部聚焦女排與年夜飯?jiān)掝}的微電影《最特別的一家人》，預(yù)告了品牌即將有大動(dòng)作發(fā)生。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示微電影拍攝得很感動(dòng)，也對(duì)康師傅礦+飲用水與郎平此次合作充滿好奇。此舉，也借由春節(jié)年夜飯這一話題打通了品牌與消費(fèi)者之間的感性溝通訴求，成功吸引了消費(fèi)者的注意。

現(xiàn)在，康師傅礦+飲用水正式官宣郎平成為其品牌代言人，讓大家的期待得到了回應(yīng)。郎平在廣告片中表示“喝水和打球一樣，細(xì)節(jié)至關(guān)重要”，而康師傅礦+飲用水一直以來(lái)對(duì)專業(yè)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的“初心”，對(duì)于每一個(gè)細(xì)節(jié)精益求精，以專業(yè)品質(zhì)詮釋安心理念，這與代言人郎平及其所代表的中國(guó)女排精神吻合，也成為了雙方合作的契機(jī)。

康師傅礦+飲用水同時(shí)將品牌標(biāo)語(yǔ)濃縮為更加簡(jiǎn)潔、有力的“選健康、選安心”，這在微電影中也“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地體現(xiàn)了出來(lái)。郎平一改賽場(chǎng)上的“嚴(yán)肅”印象，化身溫柔親切的大家長(zhǎng)，與女排姑娘們閑話家常，讓普通百姓更能感同身受品牌想要傳遞的溫暖、陪伴的信號(hào)。

康師傅礦+飲用水作為日常陪伴中國(guó)老百姓的飲用水品牌，此次用微電影致敬了每一個(gè)為夢(mèng)想全力以赴的人，并祝愿大家春節(jié)與家人團(tuán)團(tuán)圓圓。

以安心為連接 康師傅礦+飲用水品牌理念與郎平形象共振

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提高，對(duì)飲水的要求越來(lái)越高，康師傅礦+飲用水一直將飲水安全作為基本要求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)苛把關(guān)?？祹煾档V+飲用水的每一滴水都經(jīng)過(guò)了具有國(guó)家專利認(rèn)可的“八道工序”凈化(專利號(hào)：201620690829.3)，八道工序中的兩級(jí)RO反滲透過(guò)濾技術(shù)濾除了對(duì)人體有害的重金屬和雜質(zhì)，相對(duì)于普通飲用水的濾凈技術(shù)，兩級(jí)RO反滲透濾凈過(guò)的水對(duì)人體更有益，以此也讓飲水變得更安心和健康。此次郎平親自為康師傅礦+飲用水代言并拍攝廣告片，體現(xiàn)了“冠軍教練”對(duì)康師傅作為飲用水品牌的認(rèn)可和信任。郎平形象與康師傅礦+飲用水品牌理念在消費(fèi)者心中完成了一次共振，也讓消費(fèi)者更加“安心”。

產(chǎn)品新裝上市 康師傅“礦+”飲用水全新升級(jí)

本次康師傅礦+飲用水產(chǎn)品全新升級(jí)，推出礦+新裝，原先的康師傅飲用水瓶身均增加了“礦+”外圈金色圓形標(biāo)識(shí)，顯眼易識(shí)別，使得消費(fèi)者看到此標(biāo)識(shí)就能迅速區(qū)分新舊兩款產(chǎn)品。升級(jí)后的“選安心 選健康”品牌標(biāo)語(yǔ)，呈現(xiàn)在“康師傅”標(biāo)識(shí)正下方，旨在強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)后帶來(lái)的品質(zhì)提升。

不單單是瓶身設(shè)計(jì)上的升級(jí)，所謂“礦+”，顧名思義就是產(chǎn)品層面在原先過(guò)濾凈化飲用水的基礎(chǔ)上，加入了鎂、鉀等礦物質(zhì)。鎂是骨骼的成分之一，與鈣有類似作用，能促進(jìn)細(xì)胞內(nèi)新陳代謝等;鉀是細(xì)胞內(nèi)液的主要離子，對(duì)細(xì)胞內(nèi)液的滲透壓、酸堿平衡的維持具有重要作用，加入這些礦物質(zhì)更容易被人體吸收，使飲用更加健康。

康師傅礦+飲用水“礦+ ”的打造從概念提煉到視覺(jué)呈現(xiàn)，都很好地詮釋了產(chǎn)品的利益點(diǎn)，將康師傅礦+飲用水健康的品質(zhì)通過(guò)核心關(guān)鍵詞傳遞出來(lái)，使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更聚焦與便捷。

康師傅礦+飲用水將官宣的時(shí)機(jī)選在除夕之前，也為品牌營(yíng)銷“春節(jié)鏖戰(zhàn)”提供了很好借鑒?？祹煾档V+飲用水借勢(shì)電影《奪冠》(原名《中國(guó)女排》)IP的東風(fēng)，以充滿健康向上的“女排精神”為依托，持續(xù)輸出正能量，讓消費(fèi)者對(duì)品牌“安心”、“健康”理念有更具象的認(rèn)識(shí)，增加了品牌好感度、傳遞了產(chǎn)品訴求。為品牌助推國(guó)民健康飲水品質(zhì)升級(jí)，注入了一劑強(qiáng)心針。

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