湯達(dá)人新廣告來(lái)了 文章來(lái)源：龐門(mén)正道 ID：Artman_Design 編輯：zkey

大家還記得之前火爆全網(wǎng)的湯達(dá)人半成品廣告么，這事有后續(xù)了！

我們先來(lái)回顧一下整個(gè)事件的來(lái)龍去脈。

最開(kāi)始是湯達(dá)人官方發(fā)布了一則由王俊凱代言的視頻廣告。發(fā)起了#和湯達(dá)人一起拍廣告#活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友針對(duì)這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議，并最終在TVC5月底上線(xiàn)時(shí)以網(wǎng)名ID形式出現(xiàn)在片尾。

視頻一開(kāi)始挺正常的，進(jìn)入動(dòng)畫(huà)部分畫(huà)風(fēng)突然大變，灰模部分并未渲染和上色。視頻一出，在引發(fā)網(wǎng)友粉絲參與和討論的同時(shí)，也點(diǎn)燃了眾多吃瓜熱情。甚至開(kāi)始產(chǎn)生“不付尾款”的謠言。

微博上的這位網(wǎng)友以知情人的身份，言之鑿鑿的造謠拖欠尾款。在后續(xù)甚至大多數(shù)沒(méi)注意到，這位博主早已發(fā)微博澄清是自己搞錯(cuò)了，還修改了自己的微博帳號(hào)。

就在5月27日，湯達(dá)人上線(xiàn)了最終版的廣告視頻。作為吃瓜群眾，新鮮出爐的瓜當(dāng)然得吃。我們來(lái)看看這條視頻最后完成質(zhì)量如何！

廢話(huà)少說(shuō)，先放上完整版的視頻：

視頻的實(shí)拍部分和之前一樣，并沒(méi)有什么變化。但是當(dāng)畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)到動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景之后，先前灰蒙蒙的素模不見(jiàn)了，取而代之的是最終完成的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。動(dòng)畫(huà)質(zhì)感做的還不錯(cuò)，各種食物的擬人化精靈處理也很活潑。

01 真人與動(dòng)畫(huà)結(jié)合

盡管真人動(dòng)畫(huà)已經(jīng)是一種很成熟的特效技術(shù)，但如果處理不夠好的話(huà)，還是會(huì)容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)生硬，以及人物和背景之間的拼貼不自然等問(wèn)題。

在湯達(dá)人的這則視頻中，王俊凱化身武林高手與食材們來(lái)了一場(chǎng)精彩的動(dòng)作大戲。我們可以看到，無(wú)論是人物的色彩還是光影，還是真人與動(dòng)畫(huà)角色之間的交互動(dòng)作，效果都比較真實(shí)自然。

在虛實(shí)結(jié)合的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)上，也算比較巧妙。從骨頭掉入湯鍋內(nèi)的特寫(xiě)，鏡頭順勢(shì)一轉(zhuǎn)，湯鍋?zhàn)兂赏粞蟠蠛?，很自然的將真?shí)場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景銜接起來(lái)。后面由動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景轉(zhuǎn)到真實(shí)場(chǎng)景也是用同樣的手法。整個(gè)動(dòng)畫(huà)部分以湯開(kāi)始，再以湯結(jié)束，既緊扣主題又很平滑的轉(zhuǎn)換了場(chǎng)景。

再看畫(huà)風(fēng)細(xì)節(jié)，為了讓真人與動(dòng)畫(huà)結(jié)合得更加真實(shí)自然，湯達(dá)人還大膽的嘗試了視頻領(lǐng)域很前衛(wèi)的三渲二制作技術(shù)。

02 獨(dú)特的三渲二技術(shù)

所謂三渲二（cel shading），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指用3D技術(shù)渲染出2D的畫(huà)面，是一種去真實(shí)化的渲染手法，旨在賦予3D圖形以2D手繪般的質(zhì)感。

我們先來(lái)感受一下三渲二的經(jīng)典代表作《蜘蛛俠：平行宇宙》的視覺(jué)魅力，當(dāng)年不少人都被該電影獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格所震驚，直呼大開(kāi)眼界。

從上圖我們可以看出來(lái)，《蜘蛛俠：平行宇宙》并沒(méi)有追求寫(xiě)真風(fēng)格，而是通過(guò)三渲二技術(shù)，拓展出了更加個(gè)性化的視覺(jué)觀感。它既保留了傳統(tǒng)紙質(zhì)手繪漫畫(huà)的質(zhì)感，又有3D技術(shù)所帶來(lái)的開(kāi)放式運(yùn)鏡，各種大場(chǎng)面的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面非常清晰銳利。這種具有漫畫(huà)畫(huà)風(fēng)、充滿(mǎn)活力的視覺(jué)風(fēng)格給觀眾帶來(lái)了耳目一新的觀看體驗(yàn)。

除了《蜘蛛俠：平行宇宙》這樣制作成本過(guò)億的電影大片，在游戲和廣告領(lǐng)域，三渲二都是當(dāng)前最炙手可熱的技術(shù)之一。像是《寶石之國(guó)》、《亞人》、《我是江小白》、《劍網(wǎng)3俠肝義膽沈劍心》、《戰(zhàn)國(guó)FAN》等動(dòng)畫(huà)都用了這項(xiàng)技術(shù)。

下面我們來(lái)看看三渲二技術(shù)應(yīng)用對(duì)湯達(dá)人這支廣告的幫助。

首先是更靈活的鏡頭視角變化。

湯達(dá)人這則視頻通過(guò)三渲二的方式，讓畫(huà)面中各種蔬菜精靈們的表情具有手繪所帶來(lái)的生動(dòng)自然，同時(shí)在運(yùn)鏡方式上更加夸張和開(kāi)放，在鏡頭視角的表達(dá)上更加豐富多樣。從王俊凱與怪獸打斗這一小段，我們能感受到鏡頭快速切換所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。

其次是更平面的打光手法模擬手繪風(fēng)格。

除了運(yùn)鏡方式上，三渲二技術(shù)讓本片在光線(xiàn)和色彩處理上，也有了更大的創(chuàng)作自由度。在三維建模的基礎(chǔ)上，以貼圖手法達(dá)成了漫畫(huà)一般的筆觸感。在打光手法上，通過(guò)強(qiáng)調(diào)物體的明暗區(qū)分來(lái)模擬手繪漫畫(huà)中常用的布光方式，實(shí)現(xiàn)了手繪漫畫(huà)獨(dú)有的簡(jiǎn)約感，強(qiáng)烈的光線(xiàn)對(duì)比也讓風(fēng)格更加鮮明。幫助了不同畫(huà)風(fēng)角色之間相互融入，另一方面也賦予畫(huà)面具有獨(dú)有的平面質(zhì)感。視頻中的蔬菜雖然造型和色彩各異，卻也達(dá)到和實(shí)拍真人素材在畫(huà)風(fēng)質(zhì)感上達(dá)到和諧統(tǒng)一。

將CG與手繪動(dòng)畫(huà)結(jié)合本身是一個(gè)復(fù)雜而繁瑣的過(guò)程，通過(guò)MAYA等3D軟件制作，從建模、材質(zhì)到最后成品，一步一步為三維模型“穿上二維衣服”，湯達(dá)人這支廣告片也算是利用三渲二更好的完成了。

當(dāng)然作為一部廣告片而言，它跟那些制作成本動(dòng)輒上億的電影大片和游戲還是沒(méi)法直接對(duì)比的，除了成本，制作周期也不可同日而語(yǔ)。相信大家也可以明顯的看出此片的不足之處。一是由于加入了真人實(shí)拍，所以在一定程度上會(huì)限制運(yùn)鏡方式，并沒(méi)有完全發(fā)揮出三渲二的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)辦法做到像游戲電影那樣酷炫的鏡頭切換。二是在二維平面化處理上缺乏一些細(xì)節(jié)刻畫(huà)，導(dǎo)致整體畫(huà)面的手繪筆觸感偏弱了一些。

無(wú)論如何，作為一則商業(yè)廣告，湯達(dá)人敢于嘗試新的技術(shù)和風(fēng)格，還是值得鼓勵(lì)的。看完視頻后，別的不說(shuō)，之前的謠言至少被直接擊破！從視頻完成度來(lái)說(shuō)，制作水平確實(shí)在線(xiàn)。

作為品牌，湯達(dá)人希望讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式本身并無(wú)不妥，因?yàn)槠放票旧砭团c消費(fèi)者息息相關(guān)，甚至可以說(shuō)品牌就是消費(fèi)者的品牌。但是如何在內(nèi)容方式，傳播節(jié)奏上與用戶(hù)良性互動(dòng)，是需要品牌思考的地方。湯達(dá)人讓用戶(hù)給視頻素模上色這個(gè)技術(shù)門(mén)檻太高，所以用戶(hù)才會(huì)直呼看不懂。另外在傳播節(jié)奏上受制于真實(shí)的制作周期，也拉得太長(zhǎng)，如果能在輿論發(fā)展到最高潮時(shí)，湯達(dá)人適時(shí)拿出高品質(zhì)的成品廣告，不但能擊碎謠言，同時(shí)通過(guò)半成品和最終成品的對(duì)比，也讓大家更容易感受到這支廣告的制作精良之處。

對(duì)湯達(dá)人這波反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)，大家怎么看？

—END—

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