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提升用戶線上體驗感，3D模型在零售行業(yè)中的應用

來源：泰然健康網時間：2024年12月17日 06:38

三維模型，又稱3D模型，是物體的多邊形表示，通常用計算機或者其它視頻設備進行顯示。顯示的物體可以是現實世界的實體，也可以是虛構的物體。任何物理自然界存在的東西都可以用三維模型表示。而3D建模通俗來講就是利用三維制作軟件通過虛擬三維空間構建出具有三維數據的模型。 ——百度百科

3D建模

據國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年全國實物商品網上零售額為97590億元，同比增長14.8%，其占社會消費品零售總額的比重，也較去年上升了5.4個百分點，漲幅是同期的近5倍。零售行業(yè)已經迎來從線下到線上進行轉移，充分線上線下融合的趨勢，全渠道搭建的時代也將徹底到來。

全渠道時代意味著產品在線化，銷售在線化。

所謂產品在線化，就是指企業(yè)的產品和服務實現在網上查看，預定，購買，甚至交付。比如消費者可以通過在線小程序試穿潮牌運動鞋；部分彩妝品牌開啟了線上試妝服務；各位車主可以通過線上展廳實現遠程看車……

銷售在線化，是指企業(yè)能夠通過網絡獲取客戶，維護客戶，創(chuàng)造銷售，不需要面對面才把產品賣出去。像李佳琦直播賣口紅，微商朋友圈賣貨，抖音廣告帶來銷售，這些都是銷售在線化的形式。

產品在線化是銷售在線化的前提。只有我們的產品能夠在線被客戶看到，搜到，甚至買到，那銷售在線化才會有價值，也更有效率。

那么，通常是如何實現產品在線化的呢？

傳統(tǒng)線上產品展現方式通常是使用圖片、視頻等形式，然后該形式用于單一，并且無法讓產品像實物一般出現在消費者眼前，從而達到360度展示的效果。

3D“實物”數字化展示，節(jié)省經營成本，提升交易吸引力

日播集團是一家國際化時裝集團。曾經對于服裝產品的開發(fā)，通常開發(fā)100個款式，其中70% ~ 80% 左右的設計可以直接進行量產。然而經歷疫情的沖擊，并且伴隨不斷提升的個性化用戶需求和行業(yè)激烈的競爭，產品開發(fā)的量產比例已經下降到了50%左右。在此情況下，無法量產的款式僅通過企業(yè)內部特價售賣，費材費力，成本壓力迅速升高。

日播高層決定進行數字化轉型，通過3D建模進行產品設計，將2D的衣服用3D的狀態(tài)呈現。通過3D建模，快速實現成品展示，并且以此進行初步效果溝通，能夠在快速反饋修改意見的同時進行在線修改，迅速減少實際經營成本，減少傳統(tǒng)打樣流程。終稿之后，可將3D服裝公開發(fā)布，給與消費者預告，激發(fā)消費者好奇心理，從而在實物發(fā)布后引流購買。

3D建模 AR零售

（圖源網絡）

3D產品展示是一種立體的、直觀的展示。與2D商品展示不同，2D展示通常使用多張照片的組合，正如很多電商所展示的商品一樣，費時費力。而3D產品展示可以動態(tài)呈現產品，。3D產品展示的商品可以動態(tài)化，可放大、可縮小，用戶可以通過鼠標或手動控制商品旋轉，而且旋轉角度無限制，無死角，可任何角度進行旋轉。與靜態(tài)圖片呈現商品相比，其優(yōu)越性顯而易見。還可以與用戶形成互動，突破了二維單向陳展的限制，更符合用戶心理需求，全方位展示出商品的結構和各個細節(jié)，更便于消費者通過在線了解產品并推動消費者決策進行。

Nike天貓旗艦店中的3D產品展示&AR試鞋

AR試戴 3D建模

Tiffany微信小程序中的3D產品展示

3D+AR，打造虛實相融的產品體驗

3D模型作為AR技術中核心組成部分之一，既可以單獨進行使用，也可以結合使用，打造更好的、虛實結合的產品體驗。

越來越多的高科技將逐步走進人們的生活，比如在裝修房屋、購買家具時利用AR/vr技術，使家居搭配更加和諧美觀，也給人們的生活帶來更大便利。通過一站式購物上的3D+AR體驗，讓消費者可以在進行消費決策之前遠程“試用”，以挑選更合適的家居：由到店體驗轉變?yōu)?60度全景體驗，通過AR的增強現實技術，讓消費者在購買和組裝家具之前，事先運用AR/VR去體驗不同家具及家裝的效果，在AR場景中，消費者可以自由的縮小、放大、移動、擺放，隨心所欲的操縱以往的“大件家具”。消費者可以更精準的挑到中意的家居產品，同時也避免了安裝后的麻煩，例如尺寸不合、家居產品與裝修不搭配、實際擺放效果不如預期等問題，利用3D+AR技術為消費者帶來更便捷、更高效、更時尚的購物體驗，同時也減少售后的爭議。

AR家具 3D建模

對于汽車行業(yè)而言，3D+AR也會增強消費者體驗，激發(fā)消費者購物熱情，獲得更多銷售線索。汽車之家作為實力強大的汽車行業(yè)的垂直媒體之一，每天都有上百萬的汽車消費者在該媒體平臺上看車選車。該平臺APP特別為汽車消費者開發(fā)了AR看車功能，利用增強現實技術，將虛擬世界與現實世界結合，通過先進的3D渲染技術，在真實場景中最大程度還原車輛真實效果。曾舉辦了一次為期5天的“AR網上車展”活動，累計總曝光4.14億，累計參展人數達1080萬，收到超過11761條銷售線索，相較同年4月上海車展10天累計觀看人數的101萬。

AR展廳 AR看車 3D建模 VR看車