近日，元氣森林出品的無糖植物茶飲纖茶在天貓的表現不俗。數據顯示，截止1月29日，元氣森林纖茶已經蟬聯(lián)天貓茶飲料回購榜榜首三周，該榜單根據年度累計回購人數排序。

（該榜單實時變動）

在更細分的無糖茶飲料領域，纖茶的成績同樣突出。從2021年11月以來，曾連續(xù)數周蟬聯(lián)無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首，并曾穩(wěn)坐回購榜榜首位置八周之久。

這一款持續(xù)霸榜的無糖茶飲并算不上真正意義上的“黑馬”，其實際上已經誕生了三年。

在2018年，元氣森林就瞄準這一空白的細分領域，推出了無糖植物飲料“健美輕”（玉米須茶）。據了解，健美輕在推出之后的三年里雖然口碑和回購率很高，但銷量相對一般。直到2021年7月，纖茶進行品牌升級、重新上市，一經推出就獲得了良好口碑和不少忠實用戶。

目前纖茶已經推出三種口味，每種口味都根據現代人常見的養(yǎng)生需求而設計，分別為玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶。玉米須茶針對“去水腫”需求，杭白菊花茶針對“明目、清火”，桑葉茶則針對“控糖”。其中，菊花和桑葉都在衛(wèi)健委公布的藥食同源清單之中。

在亞洲市場，大麥茶、玉米須水等植物茶飲一直受到消費者青睞，在中國，該類型產品卻較為少見。民間雖有自己煮玉米須水去水腫、幫助孕婦利尿的土方子，但由于不夠便捷，如今用的人越來越少；也有不少具有養(yǎng)生意識的人會用菊花、枸杞等植物原料沖泡養(yǎng)生茶，但國內企業(yè)里并沒有企業(yè)將這些養(yǎng)生的原料搭配做成即飲飲料。

纖茶的崛起，與消費市場的健康意識加強不無關系。隨著當下職場人生活節(jié)奏不斷加快，“便捷”輕養(yǎng)生成為新趨勢。纖茶把養(yǎng)生需求的解決方案即飲化，擺脫了沖泡養(yǎng)生茶時時間、空間上的限制，使一杯具有功效性和風味的輕養(yǎng)生飲料隨手可得。

有媒體報道，纖茶會先錨定消費者的亞健康痛點，在研發(fā)過程中通過原料搭配來達到足夠的功效和更佳的味道、口感。以玉米須茶口味為例，團隊會通過加入大麥、糙米等原料，使得口感更富有層次，也更加潤口。

今年1月，纖茶榮獲國際ITI（ International Taste Institute）2022屆賽事（秋季）美味獎二星獎章。想要獲得該項殊榮，首先要“征服”由200多位世界頂級主廚和品酒大師組成的評委會。通過“盲選”從第一印象、視覺、嗅覺、口感、回味五個角度對產品進行打分，專業(yè)程度可見一斑。

纖茶此次拿到ITI頂級美味獎章，也意味著這款輕養(yǎng)生飲品得到了國際品鑒者的認可。

自去年7月27日品牌升級之后，纖茶動作頻頻，迅速推出兩款新品，還在去年簽約代言人倪妮，倪妮的新春微信紅包封面也已于1月27日上線。可以預見，伴隨著消費者的健康意識越來越強烈，這一款蓄勢三年的產品即將迎來最好的發(fā)展時期。

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