日前，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門落幕，在國際廣告節(jié)青春盛典上，碧生源牌纖纖茶榮獲2022大學(xué)生喜愛的“青春好物”榮譽稱號。碧生源聯(lián)合學(xué)院獎用年輕人喜聞樂見的形式，增強傳統(tǒng)文化在年輕人群的傳播與普及力度，在年輕人群體中掀起了一陣中草藥文化熱。從年輕人做起，洞察引領(lǐng)Z世代，已經(jīng)成為碧生源占據(jù)主流市場的新法寶。

碧生源長年堅守產(chǎn)品研發(fā)巨量投入，并創(chuàng)新營銷方法，緊跟時代腳步，終成年輕人心目中的優(yōu)秀品牌代表。本次碧生源牌纖纖茶的獲獎，契中了年輕人對中華傳統(tǒng)草藥的期待和信心。關(guān)注中草藥文化，支持中草藥發(fā)展，弘揚中草藥文化，已成為社會主旋律。

二十多年前，碧生源白手起家，從碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶經(jīng)典兩茶起步，一路披荊斬棘，到如今，碧生源早已建立起OTC+保健食品+普通食品三大品類并行的成熟健康產(chǎn)品矩陣，精準發(fā)力目標人群。事實上，碧生源一直對草本植物相關(guān)的大健康序列和產(chǎn)品情有獨鐘，尤其是專注于中草藥相關(guān)的植物相關(guān)的茶本身也是植物，碧生源將致力于優(yōu)選更加健康的草本茶，來實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)源頭保障。

在以往的體重控制管理及腸道健康保健方面的產(chǎn)品經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，碧生源持續(xù)不斷推出新品，新品更適宜年輕人的口味與選擇。碧生源在電商平臺推出玫瑰人參紅糖姜茶等產(chǎn)品，豐富了體重控制產(chǎn)品品類；而在腸道健康產(chǎn)品系列方面，碧生源也已形成保健食品常潤茶、常菁茶及纖纖茶等較為豐富的腸道健康產(chǎn)品組合品類。對于新品研發(fā)方面，碧生源方面表示將逐步開發(fā)新一代體重管理、腸道健康兩類的功能食品，除此外，還將開發(fā)清咽、預(yù)防化學(xué)性肝損傷袋泡茶劑、片劑，膠囊劑型功能食品新品。隨著碧生源陸續(xù)在電商平臺推出新品，聚焦年輕消費人群，品牌認知度及品牌消費群體等有望進一步得到擴大。

隨著茶飲市場進一步被發(fā)掘擴大和茶葉消費升級的影響，主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起，成為茶葉新零售市場的熱點。千億級袋泡茶市場巨大，越來越多的玩家入局。對于一個品牌企業(yè)碧生源來說，要在這些方面打磨出差異化競爭優(yōu)勢，需要持續(xù)不斷的投入和時間的積淀，袋泡茶從業(yè)品牌任重道遠。

碧生源在國際廣告節(jié)青春盛典的創(chuàng)新思維，展現(xiàn)出不斷成長的內(nèi)生動力，攜手學(xué)院獎、傾聽Z世代心聲，傳遞年輕思維，助力碧生源成長為文化底蘊與創(chuàng)新發(fā)展并存的優(yōu)秀企業(yè)。

圖：碧生源參加國際廣告節(jié)青春盛典

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