????本報記者 王僖

????4月9日下午，東阿阿膠在上海舉行2023年度合作伙伴大會，并正式發(fā)布其核心健康消費品類桃花姬的全新品牌戰(zhàn)略，滋補老字號邀請頂流明星代言，并將以此強化與年輕消費群體的溝通，邁出桃花姬成長為全國性品牌的重要一步。

????“作為東阿阿膠‘藥品+健康消費品’雙輪驅(qū)動的核心一環(huán)，桃花姬代表著公司結(jié)構化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略定位，肩負著指數(shù)級增長的戰(zhàn)略愿景。”發(fā)布會上，東阿阿膠副總裁李新華對《證券日報》記者表示，公司也將抓住大健康產(chǎn)業(yè)迭代升級的機遇，順應“養(yǎng)生年輕化”的趨勢，持續(xù)打通健康消費品的研發(fā)、營銷的全鏈條，培育東阿阿膠未來的持續(xù)增長點。

????發(fā)力健康消費品戰(zhàn)略

????2022年正式啟動“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式的東阿阿膠，提出將以阿膠、復方阿膠漿為基石，向“阿膠+”和“+阿膠”不斷延伸，通過品牌喚醒和品牌煥新，覆蓋更多消費者，立足氣血大品類向多個品類積極拓展，打造更多精品中藥和輕養(yǎng)生產(chǎn)品。

????其中，公司發(fā)力健康消費品戰(zhàn)略驅(qū)動的第一步棋，就是用快消品的思路打造公司的桃花姬阿膠糕品牌，實現(xiàn)其從區(qū)域性品牌到全國性品牌的邁進。

????公司方面介紹，桃花姬品牌創(chuàng)立于2008年，因為其方便即食，上市以來一直是公司的核心產(chǎn)品之一，只是無論是從銷售的區(qū)域來看，還是對產(chǎn)品的定義，桃花姬品牌的發(fā)展都還存在一定的局限性。

????“東阿阿膠確立雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略后，提出要拓展健康養(yǎng)顏這一大品類，在這一背景下，桃花姬將被公司賦予更多的資源進行全新打造，從如今的‘阿膠糕’品牌打造成未來‘健康養(yǎng)顏零食’的領導品牌?！睎|阿阿膠產(chǎn)品總監(jiān)劉守波對記者如是說。

????4月6日，東阿阿膠正式官宣了桃花姬的品牌代言人，在4月9日的桃花姬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，李新華對記者表示，2023年桃花姬將圍繞代言人營銷，探索品牌煥新的更多可能?！斑@不僅是桃花姬第一個代言人營銷項目，更是東阿阿膠加速健康消費品發(fā)展的堅定一步?！?/p>

????東阿阿膠健康消費品增長事業(yè)部副總經(jīng)理王帥向記者介紹，接下來公司會以科技研發(fā)為基石，一方面通過“阿膠+”的方式開創(chuàng)阿膠滋補新品牌、新品類，另一方面要通過“+阿膠”的方式，不斷地豐富復合型組合產(chǎn)品，同時圍繞其他的中式滋補的領域和品類進行研究和探索，從而形成差異化的戰(zhàn)略布局，進而推動健康消費品成為東阿阿膠的第二增長曲線這一戰(zhàn)略任務。

????東阿阿膠副總裁、董秘鄧蓉表示，“在過往良好的品牌認知度和消費者認可度的基礎上，‘藥品+健康消費品’雙輪驅(qū)動模式有效賦能桃花姬品牌突破發(fā)展，未來，桃花姬品牌將更加深入年輕人語境和消費場景，持續(xù)深化品牌價值認同?！?/p>

????大健康產(chǎn)業(yè)迭代升級

????作為滋補健康領域的龍頭企業(yè)，東阿阿膠的持續(xù)轉(zhuǎn)型，特別是不斷以“阿膠+”“+阿膠”的方式跨界出圈，背后也反映了近年來大健康產(chǎn)業(yè)的新變化。

????海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東接受《證券日報》記者采訪時認為，目前中式健康養(yǎng)生消費成為新的熱點，且有養(yǎng)生消費年輕化趨勢?！叭藗冇幼非蟾】档纳罘绞?，更加重視預防、健身、心靈療愈、保健，更加關注身體需要的營養(yǎng)物質(zhì)和免疫力提升。這些也意味著中西式保健品、有機食品、健身器材、身心靈課程等需求將持續(xù)增長?！编囍畺|說，新的消費需求將催生出多個新興市場和行業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了“全民健康需求新時代”。

????此外，相關數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)超過一半的“90后”已經(jīng)開始認識到養(yǎng)生的重要性，并已然付諸行動，消費行業(yè)正在刮起一股新中式國潮養(yǎng)生為主的消費潮流。

????“健康消費品是滿足目前消費需求迭代升級以及養(yǎng)生年輕化的重要抓手?！崩钚氯A表示，而這也將成為東阿阿膠未來發(fā)展的一個核心引擎。因此，東阿阿膠在健康消費品運營方面確定了清晰的業(yè)務方向，就是在雙輪驅(qū)動模式下，以藥品為基石，拓展健康消費品的增量，二者相互賦能、彼此驅(qū)動，不斷為消費者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務。

????根據(jù)東阿阿膠此前披露的2022年年報，公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入40.42億元，同比增長5%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.8億元，同比增長77.1%。

????西南證券分析師杜向陽認為，東阿阿膠產(chǎn)品類型逐漸豐富，阿膠粉、阿膠燕窩、阿膠膏等產(chǎn)品逐漸推出，老產(chǎn)品方面，阿膠漿將擴大醫(yī)保支付適用范圍，將不受重度貧血患者才可用醫(yī)保支付的條件限制，新品推出、老產(chǎn)品限制解除，具有豐富市場推廣經(jīng)驗以及管理經(jīng)驗的管理層調(diào)整到位，“三箭齊發(fā)”將共同推進公司業(yè)績增長。

（編輯 袁元）

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