丁香醫(yī)生內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王轆表示，“健康”已成疫情期間的社交貨幣。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 梁璇 攝

中國(guó)青年報(bào)客戶端上海8月28日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 梁璇）疫情過后，健康消費(fèi)異軍突起，在此背景下，“2020丁香醫(yī)生年度營(yíng)銷峰會(huì)”于8月27日在上海舉辦，多方共探“大眾品牌該如何擁抱健康流行新趨勢(shì)？”

疫情對(duì)健康消費(fèi)產(chǎn)生了直接影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)居民人均購(gòu)買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長(zhǎng)27.2%，居民購(gòu)買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長(zhǎng)4.2倍。除了防疫必需品，從電商數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康生活類家電走俏，保健品、營(yíng)養(yǎng)品受到追捧，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等銷售火爆。

人們對(duì)“健康知識(shí)”關(guān)注度的爆發(fā)式增長(zhǎng)也側(cè)面體現(xiàn)了大眾健康素養(yǎng)的普遍提升。據(jù)丁香醫(yī)生內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王轆介紹，疫情期間丁香醫(yī)生矩陣發(fā)布圖文3600余篇，累計(jì)閱讀超過40億次，95%的人會(huì)在疫情期間向別人推薦個(gè)人防護(hù)措施，“‘健康’已成為疫情期間的社交貨幣，人們開始更頻繁地討論健康話題，分享健康知識(shí)?！蓖蹀A表示，這種趨勢(shì)在疫情之前就已顯現(xiàn)，丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，大眾對(duì)于健康的定義已經(jīng)從“不生病”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺院?、睡好、心情好”，?guó)民健康觀念發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

基于大眾在健康觀念、健康素養(yǎng)和消費(fèi)決策等方面的轉(zhuǎn)變，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋認(rèn)為，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入“健康生活方式升級(jí)”的新階段。

“生活醫(yī)學(xué)化、用戶博士級(jí)、醫(yī)生網(wǎng)蟲型?！倍∠汜t(yī)生數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)呂妍認(rèn)為，在用戶端，隨著近年來(lái)國(guó)民健康素養(yǎng)的提升、成分黨的崛起，以及疫情期間高強(qiáng)度的用戶教育，大眾對(duì)健康類商品的溝通專業(yè)度提出更高要求，越發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的具體成分和功效。另根據(jù)近期發(fā)布的《2020中國(guó)醫(yī)生洞察報(bào)告》顯示，作為健康場(chǎng)景的專業(yè)連接者“醫(yī)生”，疫情也加速了他們線上化的速度，越來(lái)越多的醫(yī)生愿意走到線上大眾健康消費(fèi)場(chǎng)景中，為大眾的健康消費(fèi)決策提供專業(yè)化意見和幫助，“丁香醫(yī)生健康營(yíng)銷模型也應(yīng)相應(yīng)升級(jí)。”

呂妍表示，“生活醫(yī)學(xué)化、用戶博士級(jí)”的轉(zhuǎn)變將基礎(chǔ)需求的優(yōu)先級(jí)被推到更高位，當(dāng)全民都成為“口罩專家”，各領(lǐng)域消費(fèi)取向也將持續(xù)被重構(gòu)，因此，品牌在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，也應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)，嘗試進(jìn)行更多可循證的健康化表達(dá)。

此外，丁香醫(yī)生已聯(lián)合醫(yī)生專家團(tuán)更深入、更早期地介入到產(chǎn)品研發(fā)過程中，讓 “網(wǎng)蟲級(jí)醫(yī)生” 和 “博士級(jí)用戶” 成為同盟，專業(yè)化的用戶和用戶化的專家進(jìn)行組合，給品牌帶來(lái)更多研發(fā)及營(yíng)銷視角。呂妍透露，丁香醫(yī)生數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在過去一年中，與228個(gè)品牌達(dá)成合作，商業(yè)內(nèi)容在丁香系媒體矩陣?yán)塾?jì)觸達(dá)1.6億人次，“健康顯然已經(jīng)成為新流行，健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨?。?/p>

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶端

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