隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)具有巨大潛力的領(lǐng)域。新西蘭以其純凈的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的原材料和嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管體系，在全球女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。

本報(bào)告旨在深入了解新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，為相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者提供決策參考。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模 據(jù)QYResearch調(diào)研團(tuán)隊(duì)最新報(bào)告“全球婦女健康市場(chǎng)報(bào)告2023-2029”顯示，預(yù)計(jì)2029年全球婦女健康市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到468.7億美元，未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為4.9%。

在過(guò)去2021到2023年這三年間，中國(guó)女性肌膚保養(yǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)15.88%，且未來(lái)仍會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。此外，據(jù)中信證券預(yù)測(cè)，隨著未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“肌膚緩老”意識(shí)的進(jìn)一步崛起，其相關(guān)在未來(lái)五年內(nèi)，或?qū)⒁?0.25%的增長(zhǎng)速度擴(kuò)大至800億規(guī)模。

近年來(lái)，新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著女性消費(fèi)者對(duì)健康和美容的需求不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的年銷售額已達(dá)數(shù)十億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持較高的增長(zhǎng)率。

2.產(chǎn)品種類 新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的產(chǎn)品種類豐富多樣，主要包括復(fù)合維生素、益生菌、維生素C、膠原蛋白產(chǎn)品、蜂膠、蔓越莓提取物等。這些產(chǎn)品針對(duì)女性的不同需求，如美容養(yǎng)顏、健康管理、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等，提供了全面的營(yíng)養(yǎng)支持。

在益生菌類產(chǎn)品中，調(diào)理腸道健康的品類銷量較高，且成分均以活性菌為主。

無(wú)論年老長(zhǎng)幼，女性群體較男性均承擔(dān)著更多身心健康方面的困擾。據(jù)相關(guān)信息統(tǒng)計(jì)，年輕女性罹患焦慮或抑郁的人數(shù)是年輕男性的三倍；同一年齡階段中，女性患心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)是男性的兩倍；全球腸易激綜合癥（IBS）在男性與女性中的患病率比例為14:9。除此之外，免疫力下降、睡眠問(wèn)題等也都在損耗著女性的生命健康。

3.銷售渠道

新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道主要包括超市、電商平臺(tái)，其中，跨境電商成為當(dāng)前的主流銷售渠道之一，并保持高度增長(zhǎng)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)購(gòu)買女性營(yíng)養(yǎng)品，這也為NEW HEALTH新紐詩(shī)等新西蘭營(yíng)養(yǎng)企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

二、市場(chǎng)趨勢(shì)分析

1.天然有機(jī)產(chǎn)品受青睞 隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，天然有機(jī)的女性營(yíng)養(yǎng)品越來(lái)越受到青睞。新西蘭以其純凈的自然環(huán)境和嚴(yán)格的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，在天然有機(jī)營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域具有很大的優(yōu)勢(shì)。

從2024年的進(jìn)博會(huì)上可以看出，新紐詩(shī)NEW HEALTH的營(yíng)養(yǎng)食品所用的優(yōu)勢(shì)原料深受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注，如旗下KITOLAB系列的有機(jī)奶粉等。未來(lái)，天然有機(jī)產(chǎn)品將成為新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

2.個(gè)性化定制需求增長(zhǎng)隨著科技的發(fā)展，個(gè)性化定制的女性營(yíng)養(yǎng)品將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)研究中國(guó)女性營(yíng)養(yǎng)需求，企業(yè)可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)解決方案，滿足不同消費(fèi)者的特定需求。如新西蘭NEW HEALTH旗下的女性營(yíng)養(yǎng)PROTOP，通過(guò)洞察中國(guó)女性工作、生活場(chǎng)景，推出了多款女性益生菌，高品質(zhì)+高顏值，受到市場(chǎng)歡迎。

3.跨境電商渠道發(fā)展迅速電子商務(wù)的發(fā)展為新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在跨境電商平臺(tái)購(gòu)買女性營(yíng)養(yǎng)品，這不僅方便快捷，還可以獲得更多的產(chǎn)品信息和消費(fèi)者評(píng)價(jià)。大多數(shù)女性認(rèn)為，通過(guò)跨境電商購(gòu)買到新西蘭本土的營(yíng)養(yǎng)品，品質(zhì)更可靠。未來(lái)，跨境電商渠道將成為新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的重要銷售渠道。

4.品牌建設(shè)日益重要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌建設(shè)將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如新西蘭NEW HEALTH新紐詩(shī)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，參與上海進(jìn)博會(huì)，健康食品展、新西蘭貿(mào)發(fā)局組織的活動(dòng)，與大V網(wǎng)紅深入合作，提高品牌知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象。

三、洞察消費(fèi)者行為

1.消費(fèi)者需求新西蘭女性消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求主要包括美容養(yǎng)顏、健康管理、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等。其中，膠原蛋白產(chǎn)品、月見(jiàn)草油、蔓越莓提取物等產(chǎn)品在美容養(yǎng)顏方面受到消費(fèi)者的青睞；復(fù)合維生素和礦物質(zhì)、益生菌等產(chǎn)品在健康管理方面需求較大。

2.購(gòu)買決策因素消費(fèi)者在購(gòu)買女性營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，主要考慮產(chǎn)品的功效、質(zhì)量、品牌、價(jià)格等因素。其中，產(chǎn)品的功效和質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，品牌和價(jià)格也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生一定的影響。

3.信息獲取渠道消費(fèi)者獲取女性營(yíng)養(yǎng)品信息的渠道主要包括社交媒體、廣告宣傳、朋友推薦、醫(yī)生建議等。其中，社交媒體和和朋友推薦是消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，醫(yī)生建議對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生一定的影響。

“她經(jīng)濟(jì)”的實(shí)力雖早已被認(rèn)可，但女性健康市場(chǎng)此前并未充分爆發(fā)，當(dāng)女性健康市場(chǎng)的消費(fèi)力被釋放，將會(huì)是另一番波瀾壯闊。

新西蘭女性營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類豐富多樣，銷售渠道日益多元化。未來(lái)，天然有機(jī)產(chǎn)品、個(gè)性化定制、電商渠道和品牌建設(shè)將成為市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在市場(chǎng)中立足。

“未來(lái)10年，‘女性消費(fèi)市場(chǎng)’依舊是最賺錢的風(fēng)口之一?！碑?dāng)越來(lái)越多的女性站在舞臺(tái)中央，“她們”的需求慢慢被看見(jiàn)，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)又會(huì)為“她”打造出怎樣的驚喜？讓我們一同期待。

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網(wǎng)址: 新西蘭營(yíng)養(yǎng)品牌在中國(guó)，如何滿足“她們”的營(yíng)養(yǎng)需求 http://www.gysdgmq.cn/newsview766792.html