來源：V傳媒

近年來，隨著新媒體的崛起和媒體使用習(xí)慣的變遷，受眾獲取健康信息的主陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了微信等新媒體平臺。這一轉(zhuǎn)變使得受眾可以更便捷地獲取健康知識的途徑，但同時也帶來了信息質(zhì)量參差不齊，普通受眾難辨真假好壞的弊端。廣播電視等公共媒體開辦的健康節(jié)目有著較高的權(quán)威性和公信度，因此依舊是健康傳播的重要途徑。

目前，全國共有十幾家衛(wèi)視頻道設(shè)置了健康節(jié)目，如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、《生命緣》，安徽衛(wèi)視《朋友圈健康說》，湖北衛(wèi)視的《飲食養(yǎng)生匯》等。廣播方面，健康節(jié)目數(shù)量更多，例如北京城市廣播《健康加油站》、《今夜私語時》，河北生活廣播《燕趙名醫(yī)堂》、《健康動起來》，也有不少專門以健康命名的廣播頻率，例如江蘇健康廣播、山西健康廣播等。

縱觀國內(nèi)廣播健康節(jié)目，存在以下問題：

1、內(nèi)容同質(zhì)化

國內(nèi)廣播健康節(jié)目比較內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，基本聚焦在各類疾病的預(yù)防和治療上，選題范圍較窄，絕大多數(shù)節(jié)目未能形成自身特色，節(jié)目內(nèi)容往往局限于對高血壓、糖尿病等中老年人高發(fā)疾病的科普，或是介紹健康生活習(xí)慣的養(yǎng)成和日常飲食保健等。

2、形式單一化

廣播健康節(jié)目形式相對單一，絕大多數(shù)廣播健康節(jié)目為訪談節(jié)目，通常邀請一名嘉賓走進(jìn)直播間，以一種嚴(yán)肅刻板的說教態(tài)度，對疾病的預(yù)防和治療方法進(jìn)行講解，傳播語態(tài)往往是單向灌輸，節(jié)目形式呆板，創(chuàng)新能力不足。

3、受眾老齡化

健康節(jié)目往往與老年聽眾相伴，無論是節(jié)目模式、內(nèi)容還是節(jié)目的播出時間，都被認(rèn)作是專為老年人量身定做，受眾范圍狹窄也制約了廣播健康節(jié)目的創(chuàng)新和經(jīng)營模式發(fā)展。

廣播健康節(jié)目的創(chuàng)新方向：

1、擴(kuò)展選題范圍

隨著社會的發(fā)展，健康的范疇也在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對健康的定義，所謂健康，是指“一種完整的身體、精神和社會交往的健康狀態(tài)，并非僅指不生病或不衰弱”。廣播健康節(jié)目也應(yīng)該積極傳播“大健康”的理念，節(jié)目內(nèi)容可以從疾病預(yù)防治療延伸到養(yǎng)生、保健、食療、運(yùn)動、心理健康等領(lǐng)域，打破內(nèi)容的局限，在“大健康”中融合中華傳統(tǒng)文化、社會和諧文化、家庭教育文化等，從而提升廣播健康節(jié)目的內(nèi)在價值。

2、講好健康故事

打破一成不變枯燥的訪談模式，廣播的媒介屬性適合講故事，通過故事傳遞健康知識和信息更容易讓人印象深刻。例如北京衛(wèi)視的醫(yī)療紀(jì)實(shí)類節(jié)目《生命緣》，通過醫(yī)院發(fā)生的感人至深的故事來聚焦醫(yī)療行業(yè)，讓觀眾感受到生命的價值和意義。除了紀(jì)實(shí)采訪講述故事之外，也可以請聽眾講述自己的健康故事，介紹自己和家人的健康故事，講好健康故事能夠打造出正能量、有熱度、接地氣的健康節(jié)目。

3、拓展受眾人群

目前國內(nèi)的廣播健康節(jié)目多將目光聚焦在身體健康的層面上，往往忽視了對心理健康的關(guān)注。健康節(jié)目多以中年人為受眾核心群體，而較少關(guān)注年輕受眾，尤其是都市年輕人的心理疾病。根據(jù)《北京人健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，精神疾病八成重癥為中青年，這說明來自工作、生活、環(huán)境、情感等各種壓力，給年輕人心理承受能力帶來巨大挑戰(zhàn)。廣播健康節(jié)目亟待捕捉受眾新的健康需求，為都市年輕人創(chuàng)辦心理健康節(jié)目。

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