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我國專業(yè)健康險公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究——以平安健康險公司為例

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月30日 16:40

摘要：2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確要求完善我國健康保障體系，探索推進基于移動互聯(lián)網(wǎng)的健康管理移動應用服務，強化重點人群的健康服務意識，大力發(fā)展商業(yè)健康保險。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷方式的選擇對保險公司擴大業(yè)務規(guī)模和提高品牌影響力具有一定的重要性。在數(shù)據(jù)技術的驅動下，碎片化及場景化的業(yè)務使得即時向用戶精準推送相應產(chǎn)品成為現(xiàn)實，而以用戶體驗、用戶黏性和普惠為核心的理念，進一步推動我國專業(yè)健康險公司營銷模式轉型升級?！　∧壳拔覈鴮I(yè)健康險公司發(fā)展尚未成熟，多數(shù)學者從現(xiàn)狀、問題及建議等方面對其展開研究，缺乏關于如何在移動互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)揮優(yōu)勢、凸顯特色的研究，更沒有對具體案例的營銷策略和效果評價方法展開研究。故本文從專業(yè)健康險公司的角度出發(fā)探討移動互聯(lián)網(wǎng)的具體營銷策略，為豐富文獻和實際應用帶來一定意義。2018年，平安健康險公司憑借其在健康險領域內的創(chuàng)新舉措榮獲“最佳健康保險經(jīng)營創(chuàng)新獎”，在健康險市場發(fā)展中具有一定影響...

關鍵詞：

健康保險營銷專業(yè)健康險公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模糊綜合評價法

授予學位：

碩士

學科專業(yè)：

保險

導師姓名：

段文軍彭江山

學位年度：

2018

語種：

中文