燃情八月，這廂奧運會如火如荼，中國健兒勇奪40金，取得并列金牌榜第一的好成績；那廂由總臺央視頻推出、央視創(chuàng)造傳媒承制、與巴黎奧運會同頻打造的《央young之夏》健康運動季也是激情四溢，在奧運賽程剛起時節(jié)目相關(guān)內(nèi)容就沖上熱搜榜第六的高位，最終在一眾同期同類型節(jié)目突破重圍，取得了不俗的收視表現(xiàn)。

這檔與巴黎奧運會閉幕式同步收官的主播跨界賽事類新媒體節(jié)目，以富有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)性的體育比拼，專業(yè)的奧運項目運動知識普及和熱血高燃的分組對抗，主持人運動氣質(zhì)與播音主持專業(yè)的反差，有堅持有突破有成長的體育精神，讓觀眾充分感受到奧運競技的榮耀與參與全民體育的快樂。

截至節(jié)目收官，《央young之夏》健康運動季收獲了超2.5億的全網(wǎng)視頻播放量，其中在央視頻端內(nèi)直播間便累積收獲了近1億播放量；此外觀眾口碑也是居高不下，僅#被央視女主持人射箭驚艷到了# 單條微博話題閱讀量就達到了1.4億。

在接住巴黎奧運會“潑天流量”的同時，這個煥新升級的系列IP也進一步鞏固了其總臺新媒體節(jié)目旗艦品牌的地位。

真比拼真挑戰(zhàn)

花young探索開拓體育綜藝類型

對于大多數(shù)體育節(jié)目而言，想要拓展受眾群體，帶動觀眾從“觀看者”到“參與者”的轉(zhuǎn)化，完成由“入門”到“入坑”的進階，從創(chuàng)新性角度出發(fā)制作是必然選擇，回歸競技本質(zhì)卻是最終選擇。

作為一檔在2024年巴黎奧運會背景下應運而生的節(jié)目，《央young之夏》健康運動季選擇以普通人奧運賽事體驗的角度出發(fā)，每期選擇一個經(jīng)典項目進行“熱身訓練+挑戰(zhàn)賽+正式比賽”的逐階升級體驗挑戰(zhàn)，順理成章地營造身臨其境的參與感和沉浸感。

盡管參賽的都是業(yè)余選手，但節(jié)目卻是參照奧運級的配置：每項賽事都給雙方安排了包括像張娟娟、郎平這樣的奧運冠軍作為教練進行專業(yè)輔導；每項賽事的正式比拼都是安排在專業(yè)運動場館，比照專業(yè)運動賽制規(guī)則，就連裁判都是國家級裁判起步；當然體育解說這個“氛圍組”也沒放過，包括于嘉等專業(yè)體育解說“就地上崗”，可謂直接把賽事體驗感全部拉滿，每位參與者都秉承著“真比拼、真挑戰(zhàn)”的態(tài)度參與其中，#央視主持挑戰(zhàn)鐵人三項是真上# 的話題也登上了微博熱搜榜。

無論是在攀巖接力賽落后局勢中快速趕超實現(xiàn)逆襲的宋雪瑩，還是在鐵三比賽里滑倒后沒有絲毫猶豫立刻繼續(xù)比賽的羅平章，他們以運動之名奮進，在訓練當中成長，共同以頑強拼搏、團結(jié)協(xié)作、不畏挑戰(zhàn)的賽場風貌，對中華體育精神和奧林匹克精神給予了有力的踐行和生動的詮釋。

這份由挑戰(zhàn)者“真比拼、真挑戰(zhàn)”所帶來的參與感和沉浸感，自然而然帶動觀眾的好奇與嘗試，使得奧運項目不再停留于觀賞，而是真正被人所體驗所理解，并產(chǎn)生希望參與其中的興趣與行動，最終徹底拉近普通大眾和奧運項目的距離。

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻就評價《央young之夏》健康運動季“通過打造主題體育嘉年華，讓觀眾感受到競技體育所蘊含的尊重規(guī)則、勇于挑戰(zhàn)、團結(jié)協(xié)作等核心價值觀念。這種影響不僅作用在短期內(nèi)觀眾對體育節(jié)目的熱情高漲和關(guān)注度的提升上，更將長期體現(xiàn)在對國民身體健康素質(zhì)的提升以及體育文化的傳承與發(fā)展的推動上。”

年輕態(tài)年輕樣

花young元素呈現(xiàn)體育魅力

作為充滿青春朝氣的新媒體IP節(jié)目，《央young之夏》健康運動季始終以年輕化語態(tài)與節(jié)目形式表達著“young精神”。

一方面，節(jié)目在主持人、記者的選擇上大膽向“年輕人的伙伴”靠近——除了延續(xù)年輕受眾喜聞樂見“主持人團建”特色的同時，《央young之夏》健康運動季融入了“花young”元素，不僅有魯健、王冰冰、馬凡舒、撒貝寧、朱廣權(quán)這樣總臺的“寶藏主持人”的，還有楊旭、劉心悅、張慧鑫等《中央廣播電視總臺2023主持人大賽》等優(yōu)秀年輕選手的加入。

除此之外，節(jié)目還邀請暑期檔電影主創(chuàng)代表助陣，為節(jié)目注入了新的活力和看點。這些充滿青春朝氣的挑戰(zhàn)者全力拼搏奮斗，盡情享受過程，坦然面對輸贏，以充滿感染力的向上精神氣，以向上的精神氣，多維度多視角呈現(xiàn)體育競技的魅力。

浙江傳媒學院黨委副書記、副校長，浙江大學求是特聘教授韋路評“在新媒體時代，各具人格魅力的多元主播陣容，是總臺極為寶貴的資源。這一次，《央young之夏》響應‘全民健身和全民健康深度融合’的號召，通過總臺主播們運動風采的展示、賽場品格的彰顯、團體精神的傳遞，打造了一臺自帶超級人氣、自成大臺風范的優(yōu)秀奧運題材節(jié)目，也釋放出總臺人的健康之美、青春之美和奮斗之美。”

另一方面，在熱烈的奧運氛圍下，節(jié)目也嘗試突破常規(guī)體育+節(jié)目的簡單疊加，在內(nèi)容表達和節(jié)目敘事的融合有著諸多的“花young”探索。譬如挑戰(zhàn)項目除了射箭、籃球、游泳、羽毛球、乒乓球、4x100米接力等為中國觀眾所熟悉的項目以外，還加入了作為展示項目“劃”進巴黎的中國傳統(tǒng)龍舟等來精準觸達年輕群體。

如此“花young”的節(jié)目形態(tài)，“花young”的態(tài)度體驗，必然帶給年輕受眾“花young”的快樂，讓他們更好更真切地感受奧運與體育的魅力和震撼。

抓熱點破圈層

花young傳播深掘體育精神

新媒體時代對于流量算法的掌握，帶來的是觀眾觀看節(jié)目的體驗提升，帶動的是節(jié)目與時事熱點的雙向助力。

中國文藝評論家協(xié)會副主席張德祥高度評價《央young之夏》健康運動季是“文藝作品關(guān)注人的全面發(fā)展和社會進步”這一理念在新媒體節(jié)目領(lǐng)域的生動實踐，更是對“健康中國”建設(shè)理念的有力響應。

故《央young之夏》健康運動季從其前期節(jié)目制作時就注重結(jié)合奧運熱點與社會熱點，打造許多有權(quán)威性又網(wǎng)感十足的話題，通過社媒傳播反哺節(jié)目，最終把巨大的奧運賽事關(guān)注“流量”轉(zhuǎn)化為全民健身熱情的“留量”。

例如，在挑戰(zhàn)4×50米游泳混合接力賽的時候，冰冰隊在第一棒大幅度落后的情況下，后三棒的萇道勤、劉陽和孟湛東以永不言棄的精神奮力直追，最終完成了逆襲，上演了潘展樂同款逆襲。

節(jié)目順勢將此片段貼合奧運熱點的衍生話題#央視游泳比賽也有潘展樂同款逆襲#進行重點傳播，很快便登上微博熱搜視頻榜TOP3，央視頻端內(nèi)直播間累積收獲超9500萬播放量，也顯著提升了觀眾對于節(jié)目的知曉度。

花young的話題傳播，體現(xiàn)出節(jié)目主創(chuàng)對體育精神的另一層開掘，將運動與健康深度綁定的底層設(shè)計理念。

在節(jié)目中，游泳奧運冠軍焦劉洋現(xiàn)場向總臺主持人、記者傳授避免腰傷的小妙招：盡量不要彎腰；不要久坐；不要爆發(fā)力地去提重的東西；不要突然起身……相關(guān)話題#奧運冠軍教你如何不傷腰#引發(fā)了媒體、大V和觀眾的分享轉(zhuǎn)發(fā)，助力話題登上熱搜榜，形成了節(jié)目的“自來水”。

話題傳播常有迅猛之勢頭，卻少有留痕之功和踐行之實。《央young之夏》健康運動季的自我破題之法，就在于將熱點話題、運動和健康融合為一，納入創(chuàng)作初衷與核心思想脈絡。

從直戳關(guān)注點的話題引發(fā)關(guān)注和好奇，在運動相關(guān)的話題中得到持續(xù)激發(fā)心池的高能，在有關(guān)健康的話題中得到專業(yè)保障和驅(qū)動力，最終實現(xiàn)知行合一。節(jié)目通過多元傳播，刻畫出運動的形魂，將體育精神“深刻”進觀眾和網(wǎng)友心里，久久為功，以“趁熱打鐵”之勢實現(xiàn)“入木三分”之效。

專業(yè)化的守正和模式上的創(chuàng)新，確保了《央young之夏》這個煥新升級IP的生命力，而節(jié)目形式、內(nèi)容表達和營銷手段的不斷探索，則是全面提升觀眾和奧運，觀眾和體育的互動參與感，促進全民健康“精氣神”的提振。

可以說，無論是破圈多元傳統(tǒng)的優(yōu)異成績，還是戳中用戶需求的奧運項目與健康知識的內(nèi)容設(shè)計，亦或者是對于體育精神的深層詮釋，《央young之夏》健康運動季都讓人眼前一亮。其對于體育競技綜藝的嘗試和開拓，所沉淀的方法論在業(yè)界無疑有著參考與引領(lǐng)意義，足以引發(fā)行業(yè)對于如何做到“全民體育”這篇“文章”的思考和共鳴。

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