中新網(wǎng)上海新聞1月4日電(李佳佳)歲末年初之際，一場以“淮海新禧·馬上紅”為主題的大型聯(lián)動營銷活動，在上海百年風(fēng)華與市井煙火兼容并蓄的商業(yè)街淮海路溫情展開，以溫情傳承和新年祈愿為核心，聯(lián)動旗下老字號營造新春新禧氛圍。2026年元旦至農(nóng)歷正月十五，淮海路商圈“淮海新禧馬上紅”迎新主題活動期間，各老字號品牌推出30余項(xiàng)活動，讓利金額近200萬元。

　　淮海路商圈內(nèi)一系列耳熟能詳?shù)睦献痔枴⒗掀放啤饷鬟?、古今、天寶龍鳳、徐重道、培麗、新光、奇美、人民照相館等打破品牌壁壘深度串聯(lián)，圍繞“拍、吃、購、穿、戴、備”全消費(fèi)場景，將“備年貨”與“享團(tuán)圓”深度綁定，為本地家庭客群及來滬游客打造一場專屬新年儀式?！叭ト嗣裾障囵^拍全家福、去老字號吃團(tuán)圓飯、去奇美買迎新鞋、去古今穿紅新衣、去天寶龍鳳戴傳家金、去培麗打老醬油、去淮海路體驗(yàn)新年福袋”這份為上海市民游客提供的家庭歲末打卡清單，不僅是對傳統(tǒng)年味的延續(xù)，更以創(chuàng)新形式為老字號注入新活力，旨在讓老字號重新成為連接家庭情感、喚起共同記憶的城市情感地標(biāo)。

　　活動伊始，一張全家福便成為開啟整個“淮海新禧”體驗(yàn)的動人起點(diǎn)。位于蒙自路的人民照相館，作為滬上影像記錄的代表之一，此次推出了“時光照相館：一照傳情·時光三重奏”特別企劃?；顒釉跇?biāo)準(zhǔn)全家福拍攝基礎(chǔ)上，推出兩款極具性價比的套餐“經(jīng)典團(tuán)圓”與“傳世典藏”，巧妙融入“我的過去”(復(fù)古風(fēng)格)與“預(yù)知未來”(趣味概念)兩種主題拍攝體驗(yàn)，讓一張照片承載跨越時空的家庭敘事。

　　更具創(chuàng)新性的是，這張全家福被設(shè)計(jì)成聯(lián)動消費(fèi)的“優(yōu)惠憑證”，將“拍全家?！钡膬x式感，延伸至餐飲、購物等多個環(huán)節(jié)，打造“一次拍攝、三重體驗(yàn)、N重福利”。預(yù)約拍攝全家福套餐或消費(fèi)滿額的顧客，不僅有機(jī)會獲得馬年利是封、定制相框等禮物，更能解鎖一張覆蓋多老字品牌的“權(quán)益網(wǎng)絡(luò)”：憑消費(fèi)記錄，可在光明邨享中餐正餐85折、在奇美獲6折購鞋券、在培麗門店享散裝商品特惠。而光明邨、天寶龍鳳等品牌的指定金額消費(fèi)客戶，亦能反向獲得人民照相館套餐的專項(xiàng)抵扣券。

　　除了影像記錄，一席地道的團(tuán)圓飯更是歲末團(tuán)圓的核心儀式。光明邨、老人和、潔而精、滄浪亭等多家餐飲老字號同步發(fā)力，推出各具特色的新年限定套餐與福袋。老人和兩大門店分別推出金馬賀歲、闔家歡聚等系列年夜飯?zhí)撞?，價格從1188元至5588元不等，部分套餐贈送水果拼盤、自制八寶飯等寓意吉祥的菜品。潔而精川菜館的鴻運(yùn)當(dāng)頭宴寓意“鴻運(yùn)當(dāng)頭節(jié)節(jié)高”；砂鍋飯店的年年有魚歡樂宴則贈送年年有魚主題八寶飯，讓老字號的地道風(fēng)味，溫暖每一個團(tuán)圓時刻。

　　備年貨，是過年的重頭戲?！盎春Ｐ蚂ゑR上紅”活動精準(zhǔn)把握這一需求，將老字號的核心產(chǎn)品與文化寓意深度融合，打造出一份充滿情懷與現(xiàn)代審美的“新年必備清單”。

　　在“尋年味”上，培麗醬園在淮海店精心還原“打醬油”體驗(yàn)區(qū)，瞬間將人拉回舊時年前排隊(duì)打醬油的鮮活場景?；顒悠陂g消費(fèi)滿額即贈“新禧年禮”、限量醬咖啡體驗(yàn)，為新年添醬的喜悅再添一份驚喜。餐飲老字號們則聚焦“團(tuán)圓味”，光明邨、老人和、潔而精、滄浪亭、盛興湯圓、砂鍋飯店等紛紛推出實(shí)體“福袋”。如盛興湯圓的“四喜臨門福袋”，內(nèi)含餛飩、全家福砂鍋、湯圓、八寶飯，幾乎囊括了上海家庭年夜飯桌上的經(jīng)典元素；老人和的團(tuán)圓福袋里則是自制的魚圓、蝦圓、肉圓，寓意“團(tuán)團(tuán)圓圓”。這些將老字號明星產(chǎn)品組合而成的福袋，以親民價格和美好寓意，成為消費(fèi)者便捷帶走“一桌年味”的實(shí)體載體。

　　在“新年新裝”方面，多家品牌精準(zhǔn)呼應(yīng)“穿紅迎新”的民俗傳統(tǒng)，傳遞新年美好期許。奇美鞋業(yè)以“新年福履?萬象更新”為主題，推出雙旦禮遇與新春納福兩大階段活動，新春限定的“買迎新鞋，贈步步登高新春禮盒”內(nèi)定制紅鞋墊、吉祥配色鞋帶等贈品；古今內(nèi)衣則主打“一身紅運(yùn)”，推出紅色暮紗系列文胸、紅色保暖衣、紅運(yùn)小褲禮盒等新年限定新品，將“穿紅辟邪迎祥”的傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)化為時尚內(nèi)衣消費(fèi)，同時發(fā)起“抓馬人計(jì)劃”，邀請姓馬或?qū)亳R的顧客享受專屬折扣；天寶龍鳳金銀珠寶，更是將“戴金納?！迸c“傳家承福”概念結(jié)合，在“跨年盛典”與“迎春月”兩階段推出黃金立減、福袋贈禮等優(yōu)惠，并特別設(shè)置“全家?！骷覍殹甭?lián)動，購買指定系列即可獲人民照相館套餐抵扣券，將金飾的保值屬性與家庭影像的情感價值綁定，深化了其作為“傳家之寶”的情感內(nèi)涵。

　　徐重道推出了“策馬迎春 健康同行”活動，將養(yǎng)生滋補(bǔ)融入年節(jié)場景。野山參、野山參粉的“買一送一”或折扣優(yōu)惠，以及“三參有幸”等上海禮物系列的折扣促銷，為市民準(zhǔn)備了贈送長輩、關(guān)愛家人的健康年禮。滿額換購桂花酸梅湯、輕舒茶等養(yǎng)生茶飲，以及贈送福袋香囊的活動，更是將中醫(yī)養(yǎng)生文化與新春祈福巧妙結(jié)合，寓意新的一年健康相伴。

　　新光(星光攝影器材城)的活動則側(cè)重于“記錄團(tuán)圓”本身。除了在魯班路總部開展“經(jīng)典復(fù)刻”全家福自拍體驗(yàn)活動，為市民提供富有樂趣的拍攝選擇外，更發(fā)起“文脈瑞新春、奔馬啟征程”星光攝影、視頻作品征集活動。鼓勵市民不僅自己拍，更主動用鏡頭去尋找、記錄上海乃至更廣范圍內(nèi)的年俗非遺景象，以多元形式營造新春氛圍。

　　本次淮海路老字號的聯(lián)動營銷，不僅是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是對城市文化記憶的傳承與活化。通過“情感+消費(fèi)”的雙重綁定，讓老字號重新走進(jìn)年輕消費(fèi)群體視野，同時以跨界聯(lián)動整合資源，提升了整體商業(yè)吸引力。

　　“淮海新禧·馬上紅”活動將從2026年1月1日持續(xù)至3月3日。無論是尋找地道年味的本地市民，還是想深度體驗(yàn)上海風(fēng)情的游客，都可走進(jìn)淮海路商圈，在拍全家福、吃團(tuán)圓飯、購新年好物的過程中，感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的歲末溫情，解鎖屬于自己的新年新氣象。

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編輯：王丹沁  

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