2022-06-22 09:08:06 今年618是史上最難促銷日?大健康黑馬mkule NMN和消費(fèi)者們用行動打臉！

　　由于受消費(fèi)疲軟、物流不暢等因素影響，今年的“618”在還未開始之際，就被冠以“史上最難促銷日”的名頭。凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)也顯示，自2021年第二季度開始，消費(fèi)者沖動消費(fèi)明顯減少，單次購買花費(fèi)、購買頻次以及銷額等方面都出現(xiàn)了明顯下降。在史上最難618的標(biāo)簽下，今年的618卻背負(fù)著向陽而生，拯救消費(fèi)低迷的新使命。盡管“艱難”，今年的618電商大促還是拉開了序幕。 　　近年的618電商趨勢是怎樣的？未來發(fā)展驅(qū)動力有哪些？ 　　國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員朱克力回答到：從線上看，線上零售成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，不少新品和升級類商品熱銷，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢對健康、綠色、智能產(chǎn)品及國風(fēng)國潮偏好顯著，直播帶貨成為電商標(biāo)配。 　　從線下看，一些城市線下商貿(mào)遇冷對實體零售和餐飲服務(wù)帶來沖擊，但與冰雪消費(fèi)、醫(yī)療美容、在線旅游等相關(guān)的新型消費(fèi)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大、潛力不斷釋放，同時基于社區(qū)、縣鎮(zhèn)、商圈等場景體驗的帶入提升了用戶消費(fèi)意愿和消費(fèi)體驗，用戶定制和“黑科技”頗受年輕人青睞。一個貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線上線下、融合到家到店的消費(fèi)生態(tài)圈正在形成。 　　而現(xiàn)在，基于對消費(fèi)者需求的捕捉和響應(yīng)，包括兒童家具、孕婦彩妝、大碼服飾、編程玩具、改良漢服、寵物服飾、小戶型家居、醫(yī)療保健用品在內(nèi)的特色細(xì)分市場近年來在電商平臺陸續(xù)涌現(xiàn)，大量特色商家也由此興起。 　　618火熱進(jìn)行中，新的銷售增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn) 　　據(jù)新京報貝殼財經(jīng)6月15日訊，京東小時購、京東到家通過對今年京東618期間6月1日至6月13日的即時消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)布了《京東618即時消費(fèi)指南》，其中提到，京東小時購、京東到家平臺上的女性運(yùn)動T恤、運(yùn)動褲等銷售額同比增長均超10倍。數(shù)據(jù)如此喜人，看來業(yè)界還是低估了廣大消費(fèi)者的能力。 　　6月1日至13日期間，南北干貨等煲湯必備食材的銷售額同比增長187%；而廣大養(yǎng)生人愛喝的茶葉也持續(xù)熱銷，茶禮盒銷售額同比增長超369%.同時，618期間，牛排、雞翅、豬肋排等生鮮單品成為消費(fèi)者的廚房最愛，水果之王榴蓮銷售額同比增長203%，成為了消費(fèi)者最喜愛的水果。 　　數(shù)碼產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的重要品類，6月1日至13日京東小時購、京東到家上，手機(jī)通訊類商品銷售額同比增長201%，數(shù)碼產(chǎn)品銷售額同比增長186%，游戲本銷售額同比增長超318%。 　　而疫情的肆虐，也讓人們更加關(guān)注保持健康和提升免疫力的保健品,預(yù)售當(dāng)日,膳食營養(yǎng)品類的健康賽道表現(xiàn)十分亮眼。通過對天貓國際的膳食營養(yǎng)品行業(yè)成交數(shù)據(jù)的觀察，618期間,NMN系列產(chǎn)品銷量暴漲,超越傳統(tǒng)的骨骼健康、益生菌等品類,成為成長性最強(qiáng)的“年度黑馬”。疫情下消費(fèi)者對于提升免疫力的關(guān)注，無疑是這次增長的推手。 　　快速增長的NMN市場 　　參考艾媒網(wǎng)發(fā)布的《中國NMN成分保健品市場規(guī)模分析》,2021年中國NMN成分保健品市場規(guī)模達(dá)51.06億元,同比增長34.87%。按這個增長趨勢，預(yù)計到2023年時，中國NMN成分保健品市場將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元,行業(yè)發(fā)展速度堪稱奇跡。 　　2020年，NMN（煙酰胺單核苷酸）膳食補(bǔ)充劑就成為了膳食營養(yǎng)品市場的“新貴”。即便當(dāng)時這類產(chǎn)品的價格高昂,臨床試驗的有效性也未明，但NMN營養(yǎng)補(bǔ)充劑仍然獲得了巨大的關(guān)注，以破竹之勢，占領(lǐng)了各大電商平臺營養(yǎng)健康品類暢銷榜、銷量漲幅榜。到如今2022年的618，陸續(xù)涌現(xiàn)的大小品牌已有近千家。 　　NMN作為被大家普遍期待的營養(yǎng)保健品,其實已經(jīng)“熱”了許多年。其中來自美國的Mkule品牌較為知名，它的累計?戶突破500萬，已實現(xiàn)線上全渠道覆蓋，Mkule NMN產(chǎn)品是由約翰·伯特蘭·格登爵士（2012諾貝爾醫(yī)學(xué)獎獲得者）帶領(lǐng)哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院及華盛頓大學(xué)的研發(fā)團(tuán)隊，針對市場已有產(chǎn)品，改良配方，研制出的煙酰胺單核氨酸系列NMN，是行業(yè)少有的“三高”產(chǎn)品，高含量（其NMN含量為200000mcg/粒）、高純度（純度高達(dá)99.99%）、高活性（100萬u/g），今年的618更是全程超過千萬，同比增長三倍以上。 　　雖然618的已經(jīng)過去，但是NMN市場熱度依舊在持續(xù)，由于Mkule這樣的黑馬出現(xiàn)，又會出現(xiàn)怎樣的大健康產(chǎn)品盛況，猶未可知。萬千品牌，消費(fèi)者還是需要慎重甄別的。

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