原標題：燃脂女神直播戰(zhàn)正在燃起，碧生源開創(chuàng)網(wǎng)綜營銷大案例

粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅時代到來，隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡直播忽然之間變得異?；鸨?，以映客、花椒為代表的直播平臺脫穎而出，直播平臺的崛起同時反映出營銷新模式的開啟，全民營銷勢必成為營銷新風向。據(jù)悉，從7月31日開始，國內(nèi)第一瘦身品牌碧生源聯(lián)合阿里健康斥資千萬，打造燃脂女神的大型品牌營銷活動已經(jīng)點燃，接下來7周時間的每周日晚8點在天貓?zhí)詫氹p平臺進行視頻直播，可以看出碧生源品牌方及天貓平臺方都已經(jīng)在直播平臺開啟營銷模式的試水，首戰(zhàn)直播的營銷效果也可見不錯。

營銷看點一：賽事已燃，眼見為實

歷經(jīng)十天全國范圍海選，最終碧生源“燃脂女神直播戰(zhàn)”五位網(wǎng)絡人氣選手脫穎而出，進入個人直播環(huán)節(jié)。七七四十九天，360度全方位帶來燃脂直播，親眼見證女神的蛻變。五位選手入住豪華大別墅，齊全的健身裝備，專業(yè)的健身教練，還有一顆必瘦的決心，勢必帶來一場燃脂盛宴！“平民微胖女神”減肥話題及主播選擇契合消費者觀看心理需求。

營銷看點二：碧生源all in網(wǎng)綜節(jié)目初養(yǎng)成

碧生源首次涉足網(wǎng)綜節(jié)目卻準備充足，讓人看到了滿滿的誠意。整個燃脂直播戰(zhàn)過程環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏緊湊。 7月15日-7月24日期間海選招募胖美女，最終選出五人參加本次活動。7月25日-9月11日直播階段，五位候選人集中訓練，每天不定時進行個人直播，每周一次主題大直播。主題分別為：第一周:體能考驗；第二周:美食的誘惑；第三周:燃脂大比評；第四周:組隊比拼—網(wǎng)絡主播串訪互動；第五周:親友探訪；第六周:美裝搭配；第七周:泳池濕身大作戰(zhàn)。

根據(jù)每周主題設定不同的挑戰(zhàn)項目和互動內(nèi)容,并公布每位選手本周體測、稱重數(shù)據(jù)。同時開展押寶活動，每個用戶在當期押寶活動中,押自己認為的本周減重最多的女生，在活動期間每周周日公布結果,押中的人得到一定的獎勵。 最終通過線上評選+線下直播票選選出碧生源2016燃脂女神！

營銷看點三：品牌對決的三方共贏

作為減肥行業(yè)的龍頭品牌碧生源，攜手阿里健康在這個夏天聯(lián)手打造全國首檔減肥直播真人秀——《燃脂女神直播戰(zhàn)》。對品牌而言，“燃脂女神直播戰(zhàn)”成功制造話題?；顒悠放萍仍黾恿似放破毓舛?，又帶來了銷量，還積聚了大量人氣。通過不斷營銷創(chuàng)新，可以通過社交等玩法來吸引消費者的注意，提升品牌和電商的知名度。阿里健康全程介入，雙方合力完全全國第一個大型電商平臺自產(chǎn)真人秀內(nèi)容，真正形成內(nèi)容、流量、活動、成交閉環(huán)。對消費者而言，燃脂女神直播戰(zhàn)帶動了他們與品牌進行互動了他們自由表達和參與的機會，接收到健康減肥，正確減肥的理念。進一步改善消費者對于碧生源減肥茶的印象。

對阿里健康而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了一大批忠實用戶。 燃脂直播戰(zhàn)活動傳遞的健康減肥的理念與阿里健康所傳遞的健康理念一致，品牌價值觀相同。同時，阿里健康的參與，是醫(yī)藥保健行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)進行的一次新嘗試，開拓了嶄新的醫(yī)藥保健發(fā)展模式。期待7周時間直播營銷，碧生源與阿里健康的直播合作模式能夠給品牌營銷模式帶來新的啟示。

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