首頁資訊 2023年天貓品牌創(chuàng)業(yè)報(bào)告出爐！健康養(yǎng)生賽道最火，廣州拿下年度創(chuàng)牌第一城

2023年天貓品牌創(chuàng)業(yè)報(bào)告出爐！健康養(yǎng)生賽道最火，廣州拿下年度創(chuàng)牌第一城

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月19日 23:31

2023年，不少企業(yè)日子不好過，“降本增效”、裁員、躺平經(jīng)營等負(fù)面新聞?lì)l頻冒頭。與此同時(shí)，另一股品牌創(chuàng)業(yè)的新興力量也在暗流涌動(dòng)。

阿里巴巴2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中披露了一組數(shù)據(jù)：過去一年中，淘天新增商家超 500 萬，二季度天貓新入駐商家同比增長 75%，且該數(shù)字在三季度繼續(xù)上漲，達(dá)到了 105%。

這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，無疑在當(dāng)前電商行業(yè)呼聲高漲的“流量增量見頂，存量左手倒右手”主旋律中發(fā)出了不一樣的聲音。

這不僅代表了淘天平臺(tái)的增長，也意味著在消費(fèi)大環(huán)境疲軟、消費(fèi)者越發(fā)理性的主流觀點(diǎn)下仍有許多品牌創(chuàng)業(yè)者正脫穎而出，成為支撐電商平臺(tái)GMV增速的重要新勢(shì)力。

為什么眾多品牌創(chuàng)業(yè)者會(huì)在當(dāng)下涌現(xiàn)出來？在當(dāng)前環(huán)境下，品牌創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇又有哪些？

2023年天貓新開店數(shù)同比增長70%

12月22日，天貓年度品牌創(chuàng)業(yè)報(bào)告出爐。這不僅是一份天貓的年度總結(jié)，也被視為消費(fèi)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。通過分析高成長性品牌背后的故事，窺見消費(fèi)者對(duì)特定品牌、品類的偏好和購物趨勢(shì)。

分行業(yè)來看，健康養(yǎng)生是2023年品牌創(chuàng)業(yè)最火賽道，天貓新開店數(shù)超1萬家。2023年品牌創(chuàng)業(yè)最火的TOP6行業(yè)為：健康養(yǎng)生、家裝家居、消費(fèi)電子、服飾運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、潮玩文創(chuàng)；同時(shí)，騎行滑雪、新口感飲品、輕養(yǎng)生、松弛感著裝、科技美護(hù)、氛圍感家居成為2023年品牌創(chuàng)業(yè)熱門趨勢(shì)賽道。

分地域來看，珠三角與江浙滬兩大“包郵區(qū)”是品牌創(chuàng)業(yè)的首選。廣州、深圳、金華、上海、杭州、徐州、溫州、北京、廈門以及長沙成為2023天貓品牌創(chuàng)業(yè)最多的TOP10城市。

從商家類型看，最多為特色產(chǎn)業(yè)帶工廠的自有品牌，占比達(dá)41%，其次是為滿足新需求創(chuàng)立的新消費(fèi)品牌，占比19%，此外為內(nèi)容型IP、直播紅人等創(chuàng)牌。

在2023年創(chuàng)牌增速最快的TOP20特色產(chǎn)業(yè)帶中，滄州漁具、曹縣女裝、洛陽鮮花、泰安糕點(diǎn)餅干新開店數(shù)增長最快，增速均達(dá)1000%以上。

從Snowline看新銳品牌的制勝之道

在不少消費(fèi)者看來，天貓仍是了解品牌、購買品牌正品的首選平臺(tái)，也是一個(gè)商家、一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的首選經(jīng)營之地。

一個(gè)典型的例子是以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline。和所有的代工廠一樣，它的優(yōu)勢(shì)和短板都很明顯：生產(chǎn)環(huán)節(jié)能力出眾，但在將生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力、品牌力的環(huán)節(jié)，卻缺少經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)蔣琦軍帶著四五百元的“一流雪服”到東北雪場，發(fā)現(xiàn)大家根本不在意款式。

初次創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷讓蔣琦軍對(duì)“品牌”二字有了新的感悟，“產(chǎn)品力不等于品牌力，想創(chuàng)業(yè)先跳出生產(chǎn)者視角，選擇和用戶站在一起，用戶想要什么就去生產(chǎn)什么?！?/p>

顯然，擁有穩(wěn)健的生產(chǎn)能力、供應(yīng)鏈能力雖是成功必備要素，但并不足以支撐一家新品牌的崛起。只有切中消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才被稱為具有產(chǎn)品力。

多年后，當(dāng)“三億人上冰雪”的口號(hào)愈演愈烈，亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)報(bào)告預(yù)測 2023 年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 8900 億元，2025 年將達(dá)到1萬億元，才讓蔣琦軍再次看到機(jī)會(huì)，也重啟了Snowline品牌。如今，Snowline 在主營的天貓陣地，銷售額穩(wěn)步提升，已連年獲得數(shù)倍漲幅。

無論是Snowline，還是眾多銷售額已經(jīng)嶄露頭角的新銳品牌，天貓將它們歸為2條典型路徑：一是走向大牌平替的道路，依靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)減低成本，降低售價(jià)，以價(jià)格力俘獲消費(fèi)者，平臺(tái)也會(huì)給予此類商家更多的政策傾斜；另一種路徑便是像 Snowline 一樣，真正走到消費(fèi)者的生活方式中去，在生產(chǎn)能力的優(yōu)勢(shì)上，補(bǔ)足消費(fèi)者洞察和創(chuàng)新營銷的能力缺口，成為一家真正的新銳品牌。

在平臺(tái)方和品牌方的共同努力下，越來越多的新銳品牌正在向電商市場注入新動(dòng)力。

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