庶正觀點

營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的四大特征是：來源于天然、提升于科技、支撐于教育、成就于健康！

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，越來越多的家庭選擇養(yǎng)寵物作為生活的伴侶。寵物經(jīng)濟也隨之蓬勃發(fā)展，涵蓋了從食品到醫(yī)療、美容等多個領(lǐng)域。根據(jù)《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，保健品以75.81%的高占比排在寵物消費榜的第一名。

圖源： 《中國美好生活大調(diào)查》

早在2020年，健合集團以1.63億美元收購了美國寵物營養(yǎng)品公司Solid Gold 100%權(quán)益，并于2021年啟動寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元，成為健合集團第三大業(yè)務(wù)單元。

根據(jù)健合集團發(fā)布2024年三季度業(yè)績報告顯示，寵物營養(yǎng)與護理用品業(yè)務(wù) （ PNC）營收達14.6億元，呈報增長5.4%。Zesty Paws快樂一爪在北美保持雙位數(shù)增長，Solid Gold素力高持續(xù)進行渠道優(yōu)化及產(chǎn)品組合高端化。同時，還發(fā)布素力高奶蓋魚油新品等營養(yǎng)品，高端寵物食品及補充品占中國PNC收入達13.1%。

此外，貝因美等眾多品牌企業(yè)也紛紛加入寵物營養(yǎng)賽道的競爭。

隨著寵物營養(yǎng)需求的不斷擴張，不少上游供應(yīng)鏈企業(yè)也紛紛打響跨界之戰(zhàn)。

近日，由仙樂健康全資持股的得寵（廣東）健康科技有限公司成立，法定代表人為高鋒，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍涉及生物飼料研發(fā)；寵物食品及用品零售；寵物食品及用品批發(fā)；飼料添加劑銷售等。

百合股份亦在近期的投資者交流活動中表示，目前，寵物營養(yǎng)智造工廠及相應(yīng)配套設(shè)施根據(jù)核心產(chǎn)品積極布局中，包括工藝流程設(shè)計、研發(fā)、設(shè)備選型訂制、人才引進等必要工作，相關(guān)產(chǎn)線正式投產(chǎn)時間取決于試生產(chǎn)狀態(tài)、驗收情況、市場需求等。目前規(guī)劃的產(chǎn)品主要是圍繞寵物免疫系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、關(guān)節(jié)及毛發(fā)健康等剛需領(lǐng)域。

圖源：pexels

隨著寵物主人對 寵物健康問題的重視，越來越多的消費者為寵物購買專門的營養(yǎng)保健產(chǎn)品，在消費選擇上，他們展現(xiàn)出更加多元化和個性化的需求，不再滿足于傳統(tǒng)的營養(yǎng)補充方式，而是更加注重寵物在不同生命階段和健康狀況下的全面營養(yǎng)需求。

百合股份認為，與人類保健品市場相比，寵物保健品市場尚未形成明顯的市場壟斷格局。盡管市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些知名度較高的品牌，但從整個行業(yè)的集中度來看，還沒有任何一個品牌能夠占據(jù)絕對的市場份額，形成寡頭壟斷的局面。

隨著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，寵物營養(yǎng)品市場逐漸從邊緣走向中心，成為寵物行業(yè)的新焦點。綜合來看，營養(yǎng)健康企業(yè)布局寵物賽道有如下優(yōu)勢：

一是，品牌影響力與市場認知。企業(yè)在人類營養(yǎng)健康市場積累的品牌資產(chǎn)和市場認知，為其在寵物賽道的拓展提供了信任基礎(chǔ)和品牌忠誠度。這種品牌力量能夠降低寵物營養(yǎng)品市場的教育成本，并加速產(chǎn)品的市場滲透。

二是，技術(shù)與研發(fā)實力。擁有強大的研發(fā)平臺和科研團隊是企業(yè)的核心競爭力之一。這些資源使得企業(yè)能夠快速適應(yīng)寵物營養(yǎng)品市場的需求變化，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，保持技術(shù)領(lǐng)先和市場競爭力。

三是，線上線下融合的銷售模式。在人類營養(yǎng)健康市場積累的銷售經(jīng)驗，尤其是在線上線下融合的銷售模式上，為企業(yè)在寵物營養(yǎng)品市場的發(fā)展提供了有力支持。這種模式不僅提升了銷售效率，也為消費者提供了更加便捷、多樣化的購物體驗。返回搜狐，查看更多

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