圖為老金磨方電商團(tuán)隊(duì)緊張奮戰(zhàn)“雙11”購(gòu)物節(jié)。 阿里健康供圖

□?柏利

11月12日零點(diǎn)，今年天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)落下帷幕，從家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥和滋補(bǔ)食療產(chǎn)品，到體檢、居家送檢等，多個(gè)健康品類(lèi)受到消費(fèi)者熱捧。

一大波商家也因此贏得銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和爆發(fā)。天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)全周期(11月1日至11日)，在天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上，同仁堂、魚(yú)躍、愛(ài)康國(guó)賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、燕之屋等14家品牌銷(xiāo)售額破億元。多個(gè)中小商家在“雙11”購(gòu)物節(jié)表現(xiàn)同樣不俗，第二次參加“雙11”購(gòu)物節(jié)的祖醫(yī)堂累計(jì)成交一千多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70%；今年4月剛成立的初巧，成交額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。

家用醫(yī)療器械受熱捧

在今年“雙11”購(gòu)物節(jié)健康消費(fèi)的主力人群中，關(guān)心家庭健康的人多了，囤貨的慢病患者也多了。天貓醫(yī)藥健康和商家們一起，為慢病患者和家庭帶來(lái)豐富的、性?xún)r(jià)比高的家庭日用醫(yī)療用品和服務(wù)。

“今年‘雙11’購(gòu)物節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)天貓平臺(tái)的消費(fèi)者，無(wú)論是健康意識(shí)，還是對(duì)家用醫(yī)療器械的認(rèn)知度都有大幅提升，用戶(hù)下單最多的是方便攜帶、操作簡(jiǎn)便的智能化產(chǎn)品?！比鹚歼~中國(guó)電商負(fù)責(zé)人李雷表示。這個(gè)主營(yíng)止鼾呼吸機(jī)等產(chǎn)品的品牌，在“雙11”購(gòu)物節(jié)開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)成交額就超過(guò)去年“雙11”購(gòu)物節(jié)全周期?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，在天貓醫(yī)藥健康這個(gè)賽道上，專(zhuān)業(yè)健康醫(yī)療商品爆發(fā)力更強(qiáng)、潛力更大，未來(lái)3~5年還將有持續(xù)性增長(zhǎng)?！?/p>

天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，家用呼吸機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)近6成，購(gòu)買(mǎi)造口袋人數(shù)同比增長(zhǎng)近4成。而在“雙11”購(gòu)物節(jié)首日（11月1日），無(wú)痛血糖儀銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆以及各類(lèi)居家檢測(cè)試紙等，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都非常明顯。

三諾、康樂(lè)保、雅培、快舒爾、魚(yú)躍醫(yī)療等一批專(zhuān)注慢病治療與管理的醫(yī)療器械商家產(chǎn)品銷(xiāo)售，也在今年“雙11”購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)突破性新增長(zhǎng)。例如，三諾的一款血糖儀銷(xiāo)量就超過(guò)20萬(wàn)件，魚(yú)躍醫(yī)療的一款電子血壓計(jì)和一款血糖檢測(cè)儀銷(xiāo)量均有十幾萬(wàn)件。

購(gòu)買(mǎi)中醫(yī)藥產(chǎn)品成時(shí)尚

今年天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)，購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)中醫(yī)藥與滋補(bǔ)產(chǎn)品成為消費(fèi)時(shí)尚。整個(gè)“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)的商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補(bǔ)品的熱銷(xiāo)前三名。

老金磨方CEO炎毅透露，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，老金磨方成交額同比去年增長(zhǎng)320%，其中芝麻丸單品銷(xiāo)量超過(guò)56萬(wàn)件，消費(fèi)群體明顯年輕化了。他說(shuō)：“購(gòu)買(mǎi)我們養(yǎng)生產(chǎn)品的人群多是18到28歲之間的年輕消費(fèi)者，且更大包裝的量販裝銷(xiāo)量最好，單個(gè)用戶(hù)下單多件的也很常見(jiàn)?！?/p>

在整個(gè)“雙11”購(gòu)物節(jié)購(gòu)物節(jié)期間，中藥相關(guān)藥品成交額同比增長(zhǎng)了16倍。方回春堂、固生堂等知名中醫(yī)藥品牌首次將中醫(yī)館搬到線(xiàn)上，為消費(fèi)者提供上千種中藥飲片和上百?gòu)堉嗅t(yī)名方。

中醫(yī)藥產(chǎn)品受到年輕人的追捧。此前阿里健康研究院發(fā)布的《“雙11”家庭健康儲(chǔ)備洞察報(bào)告》顯示，相較于去年天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)，今年中藥下單人數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍，其中，“80后”“90后”人群占到近6成。

年輕人投資健康與科學(xué)變美

“要里子也要面子”， 關(guān)注家人健康及自身顏值，成為這屆天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)健康消費(fèi)的另一大主題。

“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上，中青年體檢產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了230%，愛(ài)康國(guó)賓的體檢套餐單品熱賣(mài)超14萬(wàn)件，瑞慈體檢則實(shí)現(xiàn)了“雙11”購(gòu)物節(jié)全周期成交額同比增長(zhǎng)397%。

“今年的全民健康意識(shí)明顯提高，購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)服務(wù)的年輕人占比大幅增加。”在瑞慈醫(yī)療體檢事業(yè)部電商負(fù)責(zé)人姜奕看來(lái)，近年來(lái)，不少慢性疾病出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象，讓年輕群體開(kāi)始關(guān)注健康預(yù)防，“針對(duì)年輕群體關(guān)心的疾病問(wèn)題，我們?cè)隗w檢套餐中設(shè)置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項(xiàng)，同時(shí)升級(jí)肺部CT以滿(mǎn)足大家的專(zhuān)業(yè)健康需求?！?/p>

“面子工程”同樣是年輕群體的關(guān)注重點(diǎn)，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，博士倫、安視優(yōu)、敷爾佳、可復(fù)美的成交額均破億元?？蓮?fù)美的透明質(zhì)酸鈉修護(hù)貼熱賣(mài)35萬(wàn)件，Moody的日拋單品銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)件。

此外，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，3800多個(gè)商家開(kāi)設(shè)健康直播，醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、品牌總裁紛紛走進(jìn)直播間，帶來(lái)科普直播，探討健康生活方式。

相關(guān)知識(shí)

“小需求”成大趨勢(shì)，這些健康品牌在天貓雙11爆發(fā)的秘密
“囤健康”漸成趨勢(shì) 健康消費(fèi)“大有看頭”
《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》:醫(yī)療“小家電”越小越走俏，“05后”艾草消費(fèi)增速第一
雙11購(gòu)物攻略：健康消費(fèi)，這樣抄作業(yè)才有效！
天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》：連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)CGM需求爆發(fā) 消費(fèi)規(guī)模升56.4％
《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》：保健滋補(bǔ)行業(yè)人均消費(fèi)提升31%
解密夏季保健滋補(bǔ)新趨勢(shì)，《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》發(fā)布
天貓健康發(fā)布《保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》
《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》：保健滋補(bǔ)行業(yè)人均消費(fèi)提升31% 商務(wù)要聞
2025年健康消費(fèi)新趨勢(shì)：11位行業(yè)先鋒揭秘“輕健康”的未來(lái)走向（上）

網(wǎng)址: 天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)健康消費(fèi)趨向?qū)I(yè)化 http://www.gysdgmq.cn/newsview722385.html