抖音電商

保健品行業(yè)趨勢(shì)洞察

顏值經(jīng)濟(jì)步履不停

2024/05

May.

CHANMOFANG

DATA

REPORT

?2024chanmofangAllRightsReserved

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隨著生活水平的提高和“亞健康”人群激增，消費(fèi)者對(duì)“治未病”的保健意識(shí)不斷加強(qiáng)，保健品逐漸成為家庭生活

的“第四餐”，高復(fù)購、大市場(chǎng)等特征吸引下，行業(yè)熱度持續(xù)發(fā)酵。在抖音電商生態(tài)下，保健品行業(yè)將如何發(fā)展？

序本報(bào)告以2023年5月至2024年4月為分析時(shí)間窗口，從行業(yè)概況、熱門賽道和達(dá)人營(yíng)銷等角度探尋消費(fèi)新趨勢(shì)

下的行業(yè)發(fā)展方向。

?行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，健康擴(kuò)容，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

保健品行業(yè)監(jiān)管逐步完善、供應(yīng)活躍。抖音電商保健品行業(yè)穩(wěn)步健康增長(zhǎng)，處于消費(fèi)升級(jí)賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

?顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)

溢價(jià)能力較高的口服美容、健身纖體等“顏值經(jīng)濟(jì)”賽道規(guī)模領(lǐng)先，在行業(yè)top2000的商品，“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類貢獻(xiàn)近49%GMV。

?達(dá)人營(yíng)銷是行業(yè)必修課

直播是行業(yè)主要帶貨方式，達(dá)人分銷貢獻(xiàn)超65%市場(chǎng)份額。時(shí)尚顏值達(dá)人/知識(shí)教育達(dá)人/海外旅居達(dá)人等符合行業(yè)調(diào)性的群體

通過自用分享、專業(yè)科普等內(nèi)容更好地建立起消費(fèi)者信任，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)GMV的高效轉(zhuǎn)化。

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數(shù)據(jù)說明

本報(bào)告中“保健品”行業(yè)涉及品類（抖音電商）

二級(jí)品類細(xì)分品類

保健品保健品下的所有品類

孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品

母嬰用品

嬰童營(yíng)養(yǎng)品

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CONTENT

01行業(yè)市場(chǎng)概況02熱門賽道分析03達(dá)人營(yíng)銷

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行業(yè)市場(chǎng)概況

CHANMOFANG

DATA

REPORT

?2024chanmofangAllRightsReserved

宏觀背景X

保健品新品供應(yīng)活躍，免疫調(diào)節(jié)賽道持續(xù)發(fā)酵

?據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)保健食品在2023年注冊(cè)獲批的總數(shù)達(dá)到913款，同比增長(zhǎng)155%，獲批數(shù)量達(dá)近5年新高，表明保健食品行業(yè)在監(jiān)管規(guī)范、審批效率

等方面取得顯著進(jìn)展，行業(yè)發(fā)展呈積極態(tài)勢(shì)。

?主打免疫調(diào)節(jié)功效的新品數(shù)量仍占主導(dǎo)地位，其次為改善骨密度、緩解體力疲勞和護(hù)肝功效，在快節(jié)奏生活和工作壓力下，頻繁熬夜、應(yīng)酬引起青壯年群體免疫力下降、精神衰

弱，品牌迎合其旺盛需求紛紛推出相關(guān)新品。顏值經(jīng)濟(jì)下，養(yǎng)顏美容相關(guān)的產(chǎn)品（抗氧化、改善皮膚水份、改善斑點(diǎn)等）同樣增長(zhǎng)迅速。

?2023年獲批保健品主流劑型以膠囊和片劑為主。

19-23年國(guó)產(chǎn)保健食品注冊(cè)獲批數(shù)量分布22-23年國(guó)產(chǎn)保健食品注冊(cè)獲批功能分布

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