隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提升，“每個人是自己健康的第一責任人”理念正逐步地深入人心，公眾主動獲取健康知識的意愿更加強烈。健康報社緊握時代脈搏，充分發(fā)揮“健康中國”國家級官方政務新媒體平臺權威性和影響力，在2020年推出“健康大家談”系列科普直播活動，借助媒體融合新機遇，切實提高權威科普信息的傳播力、引導力、影響力，讓科學跑贏謠言。

“健康大家談”直播活動第100期預告海報

以公眾需求為發(fā)力點，打造健康科普特色品牌

為滿足人民群眾對健康知識的需求和期盼，加大科學準確的健康信息供給，2020年8月，受健康中國行動推進辦專家?guī)旃芾磙k公室委托，健康報社在健康中國政務新媒體平臺開設創(chuàng)新欄目—“健康大家談”系列科普直播活動，此欄目由健康報社健康中國傳播發(fā)展中心承辦。創(chuàng)辦以來，始終堅持立足百姓生活實際，把“我想說的”變?yōu)椤澳阆肼牭摹保劢剐旅襟w平臺熱搜以及網(wǎng)友互動留言關注度高的健康話題，秉持“科學理性，打造最具權威性和影響力的國家級科普欄目”的運行機制，相繼邀請國家健康科普專家?guī)焐婕熬裥睦?、口腔、骨科、婦產(chǎn)科、食品安全、營養(yǎng)健康、內分泌等30個學科領域權威專家參與直播，覆蓋全人群全生命周期科普需求。截至2023年5月18日，“健康大家談”系列科普直播活動已播出100期，總瀏覽量近2億人次。

“健康大家談”直播間正在直播

“健康大家談”在微博平臺同步直播

以媒體融合為動力，做精做深健康科普

辦好“健康大家談”系列科普直播活動，需要媒體融合持續(xù)發(fā)力。健康報社以健康中國傳播發(fā)展中心為試點，在績效考核、采編流程、內容展現(xiàn)上深入推進媒體融合。在績效考核上體現(xiàn)“多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得”，將參與直播活動及新媒體業(yè)務列為考核重點，鼓勵從事紙媒傳統(tǒng)業(yè)務的記者編輯參與直播活動，激勵從事新媒體業(yè)務的員工探索新的管理思路；在采編流程上采用“先網(wǎng)后報”的策略，由紙媒和新媒體的員工共同參與直播策劃，把紙媒“三審三?！钡膬?yōu)秀傳統(tǒng)運用在直播腳本、海報、視頻等方面，嚴把政治關、法律關、政策關、文字關，規(guī)避意識形態(tài)方面問題；在內容呈現(xiàn)上充分展現(xiàn)衛(wèi)生健康行業(yè)報特色底蘊，將直播中專家的專業(yè)表述轉化為通俗易懂的文字語言，依托版面文字報道，以圖文、海報、短視頻、話題互動等老百姓喜聞樂見的形式，實現(xiàn)全媒體、多層次傳播。

以新媒體技術為支撐，讓人民滿意落到實處

“健康大家談”系列科普直播活動是以專家訪談形式進行，由一位記者和一位國家健康科普專家?guī)鞂＜彝瑫r出鏡，在1小時的直播中，預留10分鐘解答網(wǎng)友提問。為拉近與直播受眾之間的距離,健康報社持續(xù)加大技術投入，在直播活動中采用5G技術，避免直播出現(xiàn)畫面模糊、直播卡頓等影響用戶互動體驗的情況。通過清晰流暢的畫面以及專家面部表情的細微變化，網(wǎng)友能夠更加直觀的感受到直播帶來的現(xiàn)場氛圍，并在直播間與主持人、專家以及網(wǎng)友進行實時互動。直播活動結束后，運營團隊還在VR等虛擬技術加持之下，為專家錄制了上千條優(yōu)質短視頻，涉及內外婦兒不同學科領域，并在新華網(wǎng)、百度、微博、今日頭條等十余個新媒體平臺推送，進一步拓寬傳播渠道，充分滿足不同人群多樣化健康需求，累計實現(xiàn)與上億人次網(wǎng)友互動。

圖/王寧  文/楊明昊

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