之地！在當今快節(jié)奏的生活中，消費者對于購物的便捷性和即時性提出了更高的要求。近日，一則重磅消息在零售行業(yè)和運動領域引發(fā)了廣泛關注：安踏與美團閃購正式達成合作，這一跨界強強聯(lián)合，不僅為消費者帶來了全新的購物體驗，更標志著運動裝備即時零售新時代的開啟。

目前，超過 1200 家安踏門店已率先入駐美團閃購，商品同步全量上線，向消費者提供 “安踏好貨 30 分鐘到手” 服務。雙方預計，今年內將有約 5000 家安踏門店入駐美團閃購營業(yè)，覆蓋全國超過 300 個城市。這意味著，無論你身處繁華都市還是偏遠小城，只要有美團閃購和安踏門店的地方，就能享受到極速購物的便捷。

雙方的合作是現(xiàn)實的需求，隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的消費者在購買運動裝備時不再愿意等待漫長的快遞配送，而是選擇 “閃購下單，30 分鐘到家” 的即時零售模式。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，6 月以來，跑步鞋、運動 T 恤、籃球鞋等運動鞋服銷量同比增長超過 200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運動外套等商品銷量同比增長超過 1 倍。這一數(shù)據(jù)充分表明，即時零售已成為購買運動裝備的主流方式之一。

早在 6 月，安踏就聯(lián)手美團閃購在山東、廣東等地進行門店試營業(yè)。試營業(yè)期間，安踏商品在不同場景中均受到消費者的熱烈歡迎，許多訂單的收貨地址是健身房和學校，精準滿足了消費者購買健身裝備、為孩子置辦運動用品的需求。在看到閃購對線下門店業(yè)績的顯著拉升后，安踏決定加速在美團閃購的開店進程，在達成正式合作的基礎上，全力推動 5000 家門店 “閃購開業(yè)”。

近年來，美團閃購的服飾、運動品類保持高速增長，已成為品牌商、零售商的確定性增量，幫助品牌更好地拓展用戶心智、觸達更多潛在用戶。目前，迪卡儂、滔搏、蕉下、海瀾之家等眾多頭部品牌均已入駐美團閃購。為了更好地支持服飾、運動類商家增長，美團閃購構建了一套全鏈路扶持機制，涵蓋系統(tǒng)對接、商品供給和運營、用戶購物體驗、營銷等方面。

在系統(tǒng)對接方面，目前雙方已實現(xiàn)線上線下商品、庫存、財務、活動等數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況。后續(xù)雙方還將打通會員系統(tǒng)，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復購率。在優(yōu)化用戶體驗方面，在最快 30 分鐘送達服務的基礎上，美團閃購將重點推動退貨免運費等售后舉措覆蓋安踏商品。雙方將在會員打通、售后服務、產品豐富度上持續(xù)加深合作，向用戶提供更好的購物體驗。

安踏與美團閃購的合作，具有多方面的重要意義。對于消費者而言，這一合作提供了更加便捷、高效的購物體驗，滿足了他們在旅游出行、運動健身、禮贈親友等場景中的即時需求。無論是突然想健身卻發(fā)現(xiàn)裝備不足，還是急需為孩子購買一雙運動鞋參加學校活動，都能通過美團閃購快速解決。

對于安踏來說，即時零售已成為其全渠道戰(zhàn)略布局的重要組成部分。通過與美團閃購合作，安踏能夠借助美團閃購更高的即時零售市占率、用戶規(guī)模及消費粘性，推動門店快速入駐，進一步拓展市場份額，提升品牌影響力。同時，線上線下數(shù)據(jù)的打通，也有助于安踏更好地了解消費者需求，優(yōu)化商品供給和運營策略。

從行業(yè)角度來看，安踏與美團閃購的合作將為整個運動裝備零售行業(yè)帶來新的發(fā)展思路和創(chuàng)新動力。隨著越來越多的運動品牌加入即時零售的行列，將推動行業(yè)不斷優(yōu)化服務、提升效率，促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。事實證明，眾多運動品牌在即時零售領域取得了令人矚目的銷售成績。滔搏近 2000 家門店入駐美團閃購后，2024 年 12 月冬裝日均銷量環(huán)比增長 110%，2025 年 4 月通過與美團閃購聯(lián)合開展 “戶外季” 活動，月銷售規(guī)模突破歷史峰值，較試運營首月增長 6 倍 。迪卡儂在 “618” 活動期間整體銷量翻倍增長，其中泳衣銷量增長超 1 倍，防曬衣銷量增長超 30 倍 。海瀾之家將 5000 多家門店接入京東秒送后，實現(xiàn)了從下單到送達的極速響應 。這些品牌的成功案例充分證明，即時零售模式能夠顯著提升運動裝備的銷售業(yè)績。運動裝備即時零售新模式對庫存管理有著積極影響。傳統(tǒng)電商模式下運動鞋服配送需 5 - 7 天，而即時零售將周期壓縮至 1 小時，使庫存周轉效率實現(xiàn)幾何級提升 。通過即時零售，品牌能夠根據(jù)實時訂單快速出貨，減少庫存積壓，降低庫存管理成本以及因商品過季導致的貶值風險。

安踏之所以大規(guī)模入局，這是因為即時零售能為運動品牌開辟全新的快速銷售渠道。以往，線下門店受營業(yè)時間和地理位置限制，服務范圍和銷售時段有限。而通過即時零售平臺，門店可突破營業(yè)時間限制，美團閃購數(shù)據(jù)顯示，約 15% 的訂單為閉店時段預訂單 ，這極大地延長了門店的營業(yè)時間，創(chuàng)造了新的銷售場景。此外，線上平臺能夠觸達更多潛在消費者，尤其是那些因距離門店較遠或沒時間到店的消費者。以杰克瓊斯和 ONLY 為例，其在美團閃購上送往酒店、寫字樓、大學校園等地點的訂單排名前列 ，這些區(qū)域的消費者成為品牌的新增客群。通過即時零售，品牌能夠盤活周邊潛在消費者，帶來更多新客，并提高老客戶的復購率。

市場競爭層面，各大平臺也競爭激烈，也在積極進行擁抱和變革。當前，美團、京東、淘寶等平臺紛紛加碼即時零售領域，為運動裝備即時零售新模式的發(fā)展提供了強大的支持。平臺通過構建即時配送網絡、提供營銷資源、優(yōu)化用戶體驗等方式，吸引傳統(tǒng)運動品牌入駐。這些平臺的競爭與賦能，促使運動品牌加速布局即時零售，推動整個行業(yè)不斷優(yōu)化服務、提升效率，從而進一步拓展市場潛力。

因此，安踏與美團閃購的全面合作，是一次具有前瞻性和戰(zhàn)略意義的攜手，也是一次市場的真實需求。它不僅順應了消費升級的趨勢，為消費者帶來了實實在在的便利，也為運動品牌和零售平臺的合作開辟了新的思路，而且可以說開啟了中國運動裝備即時零售的新時代。返回搜狐，查看更多